Идеите са във въздуха. Това е известно на всички. Но не на всеки се дава възможност да хване нужната мисъл и да премине от „прожектори“ и „замъци във въздуха“ до реалното му въплъщение. Марио Морети Полегато, главен изпълнителен директор на Geox, успя да постигне основното - така че идеята му да намери осезаемо въплъщение, стил и разпознаваем образ в целия свят. Да не говоря за това с Марио, когато представената възможност би била просто глупава ...
Марио, моля кажете ни как се озовахте в обувната промишленост, след като дълги години работехте в семейния бизнес за производство на селскостопански продукти и вино? И как се роди идеята за производство на дишащи обувки и марката Geox?
Израснах в семейство, което притежава собствен бизнес, така че след дипломирането си (в средата на 70-те години) започнах да работя като мениджър по производство на вино. Идеята за създаване на „дишаща“ подметка ми дойде съвсем случайно. Това беше времето на конвенцията за вино в Невада. Тогава реших да си направя почивка между бизнес срещи и се отправих на бягане, носейки обикновени спортни обувки. След известно време усетих, че краката ми са неприятни и горещи. Взех нож и направих няколко дупки във всяка обувка, след което се почувствах много по-лесно и по-добре. Именно в този момент се роди концепцията за „дишащи“ обувки. След завръщането си у дома в Италия се заех с развитието на технологиите и в крайна сметка получих патент за моето изобретение. Първоначално обаче нямаше да започвам да произвеждам обувки, затова продължих да работя в семейна компания и се опитах да продавам патента си на големи производители на обувки. Никой от тях не оцени огромния потенциал на това технологично решение. Но тъй като току-що се заразих с тази идея, най-накрая реших да започна собствен бизнес. Разбира се, за това трябваше да напусна семейния бизнес и през 1995 г. заедно с четирима приятели основахме Geox, като направихме първата крачка на пазара на обувки.
Вярвам, че е невъзможно да спрете иновациите и ако вашите продукти са базирани на технологии, тогава трябва постоянно да инвестирате в тях. Geox инвестира 2% от собствения си оборот в изследвания и иновации, ние имаме собствена лаборатория, в която 15 инженери работят ежедневно за подобряване и търсене на нови технологии. В допълнение, ние постоянно си сътрудничим с водещи италиански и международни университети. Благодарение на тези непрекъснати инвестиции, след обувките, които „дишат“, на пазара въведохме „дишащи“ дрехи и спортни обувки. Днес ние сме притежатели на 50 готови патента, някои от които са подобрени версии на съществуващи, други са свързани с нови проекти.
Марио, вие сте спечелили няколко престижни международни награди, включително „Предприемач на годината“, „Франчайзинг награда“ и „Иноватор на годината“ (2010 г.), а наскоро дори отворихте Дишащата сграда в Милано. Моля, спрете се на тази уникална концепция? Можем ли да очакваме появата на нещо подобно тук в ОАЕ?
Ние искахме да изградим сграда за нашия представител от много години. Нуждаехме се от сграда, отразяваща основната концепция на Geox - дишаща технология и лекота. Така се появи новият ни модерен магазин за концепция, който е част от общ архитектурен проект, включително двореца Via Torino, който актуализира и украси облика на цялата улица. Откриването на сградата, проведено през февруари тази година, беше историческо събитие за Geox, и то не само защото създадохме най-големия фирмен магазин в света, но и защото самата сграда и нейното местоположение перфектно изразяват и подчертават нашата философия и исторически ценности. И, разбира се, нарекохме сградата „Дишащата сграда“.
Фасадата на двореца Via Torino има мощно емоционално въздействие и е напълно необикновена. Щом погледнете първите два етажа с прозорците на магазина на фирма Геокс, ще видите всички следващи етажи на сградата, изцяло украсени със стотици стоманени плочи в три цвята: злато, бронз и мед. Тези най-фини плочи са изпъстрени с безброй миниатюрни дупки, които ви позволяват да погледнете вътре, без да се страхувате да развалите възхитителното многоцветно отражение на слънчевите лъчи, идващи отвън. Всяка табела е оборудвана и с компютъризирана система за движение, подобна на тази, инсталирана на клапите на самолетите, и ви позволява да отваряте, затваряте и контролирате позицията на табелата в зависимост от метеорологичните условия: нещо ярко и постоянно движещо се, за да съживите облика на „Дишащата сграда“. Ще се появи ли нещо подобно в ОАЕ? Никога не казвайте никога: размерът на нашите магазини непрекъснато се увеличава поради необходимостта да излагаме все повече и повече популярни и важни колекции дрехи за Geox, затова непрекъснато търсим изключително печеливши помещения.
Какво е основно за вас: стил „Произведено в Италия“, ултрамодерна технология или комфорт?
В Geox и трите елемента (стил, технология и комфорт) са слети заедно. Всяка наша работа е резултат от патентовани изследвания, проведени от водещи италиански лаборатории в сътрудничество с университети в Европа. Всяка нова колекция е създадена от най-добрите дизайнери на Италия. Имаме късмет, защото Италия е една от малкото страни, в които можете да намерите цялото ноу-хау в производството на обувки.
Така че, мога да кажа, че Geox е двойно въплъщение на италианската мода и технологии. Здравето и комфортът произтичат от първите два елемента, от една страна, това са технологии, които позволяват на краката ви да дишат, от друга страна, стил и най-новите модни тенденции, които ви позволяват да се чувствате уверени.
Има ли обувки Geox, с които сте особено горди?
Гордея се всеки път, когато видя на улицата човек да се клати в Геокс.
Моля, кажете ни за новините от 2010 г.?
Тази година пуснахме колекция обувки, кръстена на Empire State Building, за да отпразнуваме откриването на един от най-големите ни магазини на 34-та улица в Ню Йорк, разположен близо до този известен небостъргач. Характерна особеност на тези обувки, пуснати в ограничена серия, са токчета, декорирани с кристали Swarovski. Днес те могат да бъдат закупени във водещи магазини на Geox по целия свят.
Какво е вашето виждане за по-нататъшното развитие на марката Geox след края на първото десетилетие на 21 век?
За компания като базираната на технологии Geox, постоянните инвестиции в научни изследвания са естествени.
Оригиналният патент вече е подобрен няколко пъти, а „дишащата“ технология се прилага първо върху гумени подметки, а след това върху кожени подметки, а наскоро - в дрехи и обувки за игра на голф. Ние непрекъснато работим за намиране на нови материали, нови продукти и подобряване на съществуващите материали.
Що се отнася до новите проекти, линията на облекло, чието производство започна едва преди няколко години, вече придоби популярност сред купувачите. Днес облеклото представлява около 10% от общия оборот на компанията, но планираме да увеличим тази цифра до 50% през следващите няколко години. Друг проект, свързан със спорта: миналата година пуснахме линия голф обувки с „дишаща“ и водоустойчива подметка. Това отваря Geox малък прозорец в сегмента на спортните обувки, така че този наскоро появил се проект се нуждае от сериозна работа и по-нататъшно разширяване.
Сега обувките Geox са представени в повече от 130 страни. Какви пазари смятате за основните насочени към вашата марка?
За по-малко от 15 години Geox се превърна във водеща компания в Италия и заема второ място в световната ранглиста. Основният ни пазар все още е Италия, следван от Германия, Франция и Испания, както и много страни, където Geox предприема първите си стъпки. С изобретяването на „дишащи“ обувки ние качествено обновихме пазара и в бъдеще всички обувки в света се нуждаят от подобрение. Мечтата ми е да видя как марката Geox става марка номер едно в света.
Има ли статистика, показваща най-голямото разстояние, което можете да изминете или бягате в обувки на Geox?
Не, нямаме такава статистика. Може би трябва да попитаме нашите клиенти за това! Ние обаче провеждаме тестове на обувки Geox в нашата лаборатория, като проверяваме нейната устойчивост на екстремни атмосферни условия, както и здравината и водоустойчивостта на материалите и други параметри. Например, потапяме обувките във вода за няколко часа, за да проверим тяхната стегнатост, или ги тестваме, сякаш човек с тегло 100 кг ходи в тях, и след това проверяваме състоянието на обувките след „разходка“ на 200 км или възпроизвеждаме ефектите на човека пот и така нататък и така нататък.
Разкажете ни за вашите социални дейности, като започнете от дипломатическите отношения и завършите с благотворителност?
Имам приятел Бил Гейтс, с когото имаме подобен опит. Първоначално никой не вярваше в нашите идеи, така че двамата започнахме собствен бизнес. И двамата изградихме империи, които започнаха с проста идея, и двамата искаме да споделим част от енергията и силата си с тези, които нямат толкова късмет.
Като почетен генерален консул в Румъния аз помагам на много италиански предприемачи да отворят собствен бизнес в Румъния, а също така работя за укрепване на отношенията между нашите държави. Заедно с Confindustria (Национална индустриална асоциация) и UIL (Профсъюз) създадохме неправителствената организация „Il Ponte del Sorriso“ („Мост на усмивките“), чиято цел е да помогне на румънски деца от бедни семейства или живеещи в неадекватни санитарни условия.
Марио, имаш много хобита - коне, шофиране с висока скорост, различни спортове. Къде обикновено обичате да се отпуснете?
Обикновено прекарвам ваканциите си в Хърватия. Там правя малки пътувания на яхта в компанията на старите си приятели. Имам такъв забързан живот, че прости неща и разговори с приятели ми доставят истинско удоволствие на почивката. Наслаждаваме се на вечери в местни ресторанти, където можете да опитате отлични традиционни ястия или просто да седнете с приятели в градината, разговаряйки с чаша добро вино.
Тъй като цялото ми семейство е страстно към конете, ние притежаваме клуб за конен спорт в Монтело Хилс, тихо място, където можете да се отпуснете и да се насладите на дивата природа. Опитайте се да познаете името на моя кон ... Разбира се, името му е Геокс!
Като член на семейството на винопроизводителите кое вино предпочитате?
Без съмнение Prosecco. Това е младо пенливо вино, подобно на шампанско. Той е перфектен като аперитив, както и към ястия от различни кухни.
Каква кухня освен италианска ви харесва?
Обичам италианската кухня, но ако трябва да избера алтернатива, тогава ще се съсредоточа върху тайландската.
Какво бихте пожелали на нашите читатели?
Повярвайте в силата на идеите, защото „една идея струва повече от фабрика“.
Благодаря за разговора, Марио. Пожелавам ви нови идеи и допълнителни успехи ...
