може ли Англия да даде на света освен непоклатимата си традиция, Нейно величество кралицата и ежедневните петчасови чаени партита? Има обаче причина да развенчаем още един мит! През октомври 2008 г. в Англия се роди нова луксозна марка. Нарича се Illamasqua. Творческият екип на Illamasqua се състоеше от гримьора Алекс Бокс, художничката Ани Хоув и легендарния пънк Дейвид Ваниан. Освен продукти за грижа за кожата за жени и мъже, марката започна да произвежда уникална декоративна козметика. Първият марков бутик беше открит в Selfridges на Oxford Street в Лондон. А през април 2010 г. в модната галерия на Bloomingdale в Dubai Mall се проведе представянето на отдела на марката Illamasqua. Разговаряхме с Алекс Бокс, арт директор на марката, за креативния подход към грима и защо Illamasqua е козметика „за твоето алтер его“. Между другото, веднага ще разочаровам онези, които вярват, че Алекс е мъж. Изобщо не. Алекс Бокс е млада, миниатюрна жена, която по някакъв начин напомня на двете шахматни кралици (и черно-белите) от приказката „Алиса в страната на чудесата“. Така че ...Алекс, както го разбирам, определено не приемаш традиционния подход към грима, но се опитваш да разкриеш същността на една жена, нейното собствено „аз“ с нея. Кога и какво допринесе за раждането на Иламасква?
Има много голяма пропаст между само грима и този, който е в състояние да предаде на другите вашето лично послание - чувствено, еротично, емоционално. Преглеждайки снимките, които ме заобикалят с моден грим на лятото или есента от различни марки, разбрах, че всички те се сляха в едно, защото им липсваше нещо лично. Хората не могат да си приличат, като близнаци. Не можете просто да купите нещо, като се ръководите само от рекламни лозунги. И тогава къде е празникът?
Така се роди идеята за създаване на Illamasqua. В крайна сметка някой трябва да казва на хората, че има професионална козметика, създадена за вас, за душата, за самоизразяване. Преди Illamasqua на пазара не е имало английски козметични марки. Ние бяхме първите и решихме, че трябва да дадем на хората напълно различни образи! В крайна сметка светът е изпълнен с ярки и различни цветове.
И така, Иламаска предлага да рисувате самата себе си, в зависимост от ситуацията?
Разбира се! Това е страхотно! Днес нарисувате пеперуда, която иска да отлети от бузата, утре - цвете или оригинално украшение. Когато излязохме с Illamasqua, знаехме, че искаме не просто да създадем огромно разнообразие от цветове и нюанси на декоративната козметика - сенки, червила, пудра, специални блестящи продукти и масла, златни, сребърни и бронзови очна линия, за да дадем на всеки възможност да рисува сам. лице, шия или деколте всичко, което душата желае, но също така трябва да тласка хората към творчески прояви. В крайна сметка, това е просто козметика, която може да се отмие по всяко време!
Какво беше вдъхновението за създаването на толкова разнообразна палитра?
Просто обичам фентъзи филми и добри стари приказки. Това е истинско поле за творчество и неизчерпаем източник на вдъхновение. Много обичам да измислям нови образи и да създавам подходящи козметични продукти за тях. Просто си мислите колко е невероятно, когато хората са готови да получат пиърсинги или татуировки, но не смеят да боядисат устните си с яркочервено червило, направете сини вежди и залепете жълти или оранжеви мигли.
Татуировките обикновено се правят от специалист, но трябва сами да нарисувате устните и да нанесете мигли, а не всеки знае как ...
Това, между другото, е и една от нашите задачи - да ви научим да използвате всички декоративни средства и разнообразни техники за нанасяне на професионален грим Illamasqua. В нашите маркови бутици и отдели в Ню Йорк, Лондон, Сидни, сега тук в Дубай, всеки, преди да купи нещо, може да опита продуктите и да поиска от нашите професионални търговски консултанти да покажат всички начини за използването им. Искаме да създадем връзка между купувача и козметиката, която той харесва и подхожда. Толкова е лесно! Ако искате червеното червило да лежи перфектно и да се задържа дълго време върху устните - първо нанесете пудрата върху устните си, което аз лично правя всеки ден. И червилото ви няма да „избяга“ никъде. Никога не диктуваме, че това е грим за такъв сезон. В крайна сметка, постоянно да следваш „модните тенденции“, които някой задава, е скучно.
Как се приема марката Illamasqua на различни пазари?
Бих искал сам да знам за това. Например, не мога да разбера каква ще е реакцията на купувачите в Дубай. Но много ме интересува. Тук, в Близкия изток, женската красота е скрита от любопитни очи, тя е нещо по-лично и интимно. В Америка, Великобритания и Австралия Illamasqua е марка 1 за партита и балове за костюми, а нашата козметика също се използва широко в холивудските филми. Освен Близкия изток искам да завладея Япония и Сингапур и, разбира се, Русия. В края на краищата, като представихме Illamasqua в Лондон, получихме първите положителни отзиви от руските клиенти.
Кой продукт на Illamasqua се продава еднакво добре навсякъде?
Червено червило! Той е бестселър в целия свят. Очевидно мнозина са впечатлени от образа на Грета Гарбо. Аз лично много го харесвам. Сенките от различни цветове също са чудесна покупка. В последно време много продукти и прахове, които създават трептящ ефект, както и новите ни масла за тяло с преливания и лек блясък, са много популярни. Имаме продукти, които създават ефекта на лакирана повърхност върху тялото. Те изглеждат невероятно през лятото. И всичко това ми напомня на филм за Чарли и шоколадовата фабрика.
Но аз съм против всякакви обобщения. Всички сме различни и искаме да сме различни един от друг, всички обичаме приказките и искаме да се върнем към детството и магията. С Illamasqua това стана възможно. Това ме прави щастлива.
Искате ли да пожелаете нещо на нашите читатели?
Бъдете смели. Изпробвайте върху себе си всички изображения, които смятате, че ще ви допаднат. Не се страхувайте и не слушайте никого. Опитайте се да бъдете себе си! В крайна сметка козметиката винаги може да се отмие!
Благодаря, Алекс. Пожелавам на вас и вашата марка още повече фенове.
