Резултатите от проучването Country Brand Index, проведено от консултантската компания FutureBrand, съвместно с туристическите експерти Weber Shandwick's Travel & Lifestyle Practice, са предназначени да класират страните по света според популярността на всяка страна като марка. Общо 102 държави се оценяват годишно. Въпреки че Обединените арабски емирства не заеха високи позиции в тази класация, те бяха признати за една от най-перспективните области на международния туризъм. Според експертната група ОАЕ има всички шансове през следващите пет години да се превърне в един от трите най-популярни туристически центъра, заедно с Китай и Виетнам. Други перспективни области от експерти признаха Хърватия, Южна Африка и Индия.
Тази година, за изненада на много, в първите три от рейтинга настъпиха сериозни промени: САЩ се преместиха от първо място лидера на последните три години - Австралия, която отиде на трето място, като загуби сребро от Канада. Тази година експертите обясняват резкия скок на значението на САЩ като марка през тази година с нищо повече от „ефекта на Обама“. В челната петица влизаха още Нова Зеландия и Франция. Италия е на шесто място, следвана от Япония и Обединеното кралство. Германия зае девето място, а Испания затваря „горещите“ топ десет световни марки през тази година.
