Срещнахме се с Тиери Уасър в Дубай, където той влезе с история за най-новата новост на известния френски дом Guerlain - мъжки парфюм Guerlain Homme. Ще изглежда толкова интересно? Няма нищо. Освен, може би, фактът, че историята на Guerlain House има около 200 години, а много поколения парфюмери внимателно пазят тайните на създаването на най-изящните парфюми на тази марка, предавайки ги от уста на уста. Да, фактът, че професията на Тиери не е съвсем обикновена. Той е „носът“ на Guerlain House и днес неговото удивително обоняние е зад създаването на всички нови аромати на тази легендарна марка.
Тиери признава, че е наследил мантията на майстора на парфюмерията от самия Жан Пол Герлен, когото нарича само „майстор“. Чувството на възхищение към неговия ментор протича през нашия разговор, а Тиери разкрива няколко епизода от биографията му, които дават възможност да се разбере доколко студентът е възприел от такъв интересен човек като Жан Пол Герлен.
Заедно с Тиери, Елизабет Сирот, директор на Дома на Герлен за международни връзки с обществеността и печата, отлетя за Дубай. Елизабет е просто ходеща енциклопедия, готова да даде моментна информация за всичко, което по един или друг начин е свързано с марката Guerlain. Тази енергична дама работи в компанията от няколко десетилетия и вероятно едва ли има нещо, което да не знае за цяла плеяда духове или за хора, които са пълни с историята на компанията. Това невероятно дуо се оказа в Дубай, преди да отиде в Кувейт и след това да се върне обратно в Париж.
По времето на нашето познание Тиери работи в компанията само четири месеца, но връзката му с Хаус Герлен започва много преди това, дори когато младият Тиери изучаваше такава трудна и рядка професия - „носа”.
Роден в Монтрьо, на брега на Женевското езеро в Швейцария, Тиери израства сред обширни поляни. Именно там започна да се заражда страстта му към изучаване на билки и растителни аромати. „Винаги съм харесвал пътя си до училище повече, отколкото да уча в него“, признава Тиери с усмивка, „и аз също обичах да беря билки по същия начин, както другите момчета от моя клас събираха футболни карти.“ На 20 години Тиери се образова като ботаник. Един ден той попадна на статия в местно списание за швейцарската компания Givaudan, най-големия производител на аромати и ароматни добавки, и в същото време разбра, че парфюмерията ще се превърне в негов бизнес. Тиери си уговаря среща с Жан Хадорн, директор на парфюмерийната школа, а през 1981 г. започва да води часове по курса. След шест години обучение той получава специалността „Парфюмер на нежните аромати“ в Гивадан, Париж.
След като завършва, Тиери пътува с Dior цели девет години до Ню Йорк и се завръща в Париж след старта на Dior Addict.
"Guerlain House е върхът на парфюмерното изкуство", казва Тиери. - "Дори в Живодан съставките на ароматите им бяха внимателно класифицирани. Но ето, когато веднъж случайно погледнах в хладилника, в който се съхраняваха, излетях на хладно от властите. Сложиха ключалка на хладилника и строго им беше забранено да се приближават. друг път, когато заредих Vetvier, най-продаваният аромат на Guerlain в анализаторната машина, отново ме хванаха. Чу се писък! " След тези истории дойде време за нашите въпроси и отговори към Тиери, в които той се опита да разкрие тайната на силните връзки и пълното обожание на Жан Пол Герлен и да разкаже как той стана „носът“ на тази легендарна модна къща.
Тиери, как се почувствахте, ставайки „носът“ на толкова известна марка парфюми и получи благословията на самия Жан Пол Герлен?
Първият е плашеща отговорност. Преди това работех само в отдела и не трябваше да правя този избор. Сега цялата тази тежест е на раменете ми! Jean-Paul е абсолютен гений и всеки парфюм на компанията съдържа неговия почерк вътре.
Кога беше пуснат ароматът на Guerlain Homme, който представихте в Дубай?
За първи път е представена през септември 2008 г. Говорих обаче за него още през юни, когато отбелязахме 180-годишнината на Герленския дом. Имах и трябва да работя усилено. Освен че всъщност създавам нов продукт, искам да реорганизирам лабораторията и да преструктурирам работата на отделите, за да съм сигурен в устойчивостта и жизнеспособността на марката.
Кое е най-вълнуващото нещо в професията ти?
Засега не мога да контролирам сместа от аромати и създаването на нов продукт. Днес съм част от марката и всички процеси са взаимосвързани. Истинска магия е да си парфюмер на такава легендарна компания, споделяйки и предавайки чувствата си чрез аромат и създавайки свои собствени интерпретации на желанията на „господаря“.
Как визуализирате парфюм? Как се създава концепцията за нови духове?
Парфюмът е послание в бутилка. Трябва да говоря с много от съставките, да прочета тайното им значение и тогава те започват да ви вдъхновяват. Вдъхновение може да бъде и някаква ситуация или мимолетен разговор. Всичко може да се превърне в парфюм. Превеждаме човешките настроения в аромати. Всеки парфюм трябва да бъде израз на чувства, трептяща миризма или дори мисъл. Жан Пол, истински майстор, знаеше как да го направи по-добре от всеки друг. Може би това беше израз на неговата любов, която той имаше към своята жена, което доведе до създаването на божествени духове. Всичко отиде и идва от сърце.
Днес маркетинговите специалисти обикновено предоставят кратка история и искат да създадат продукт в своите рамки. За щастие, в Guerlain, който има майстор, ние сме първите, които създаваме парфюми. Маркетингът идва по-късно.
От ваша гледна точка, какво прави парфюмите лоши или добри?
Това е много труден въпрос. Понякога пазарът не е готов да приеме нещо ново и различно от това, което вече беше. Тогава хората казват, че парфюмите са лоши. Например легендарните ни парфюми Shalimar, пуснати за първи път през 1921 г., изобщо не се харесаха на тогавашната публика. Въпреки това, когато г-н Герлен покани жена си на круиз в океан и мадам Герлен се появи на вечерен прием в облака на тези духове, всички наоколо с ентусиазъм започнаха да говорят за новия продукт. След завръщането на двойката от круиз до Париж, парфюмът Shalimar е въведен отново на пазара през 1925 г. и се превръща в безспорен хит на 20-те години! Понякога някой трябва да натисне даден продукт, за да го разбере.
Друг аромат - Derby, създаден през 1983 г., изобщо не получи отзиви. Оказа се, че времето му още не е дошло. Той се появи твърде рано. Днес е един от най-продаваните от Guerlain. Вярвам, че няма лоши аромати. Просто създавате нови духове, все едно играете на глави и опашки, никога не знаете какви са шансовете ...
Кой е вашият духовен водач?
Животът и кариерата ви често зависят от случайни срещи. Много съм благодарен на хората, които ме насочиха. Когато бях на 16 години, моят учител започна да ми показва различни билки, да говори за тях. Като започнах да работя на тази възраст, се справих много слабо в обикновеното училище. Той ми даде възможност да изследвам ново поле за дейност за мен. Ботаниката обаче е много тясна специализация. По това време две компании - Femenich и Givaudan произвеждаха аромати. Кандидатствах за работа и в двете, а по-късно бях поканен на интервю. Точно във фабриката в Givaudan преминах теста за миризма и се заех с работа. Днес в живота си имам самия Жан Пол Герлен. Този, който уважава старейшините, получава неочаквани награди в резултат.
Споменахте, че за да създадете нови аромати, се нуждаете от два.
Това е работа, изискваща пълна поверителност. Ароматът е върху лист хартия под формата на формула и вие сте в лабораторията със себе си. Тогава трябва да отворите някого. За този аромат, Guerlain Homme, исках да комбинирам свежи нотки с топли нотки и в един момент спрях. Жан Пол влезе в лабораторията, а аз го оставих да помирише пробата. Той каза: „Добавете ревен“. И това е всичко Само резултатът беше зашеметяващ. Парфюмът беше отличен. Заключение - когато сте в задънена улица, забравете за гордостта, потърсете помощ от учител.
Известно е, че във Франция традиционните арабски парфюми се продават добре. Защо мислиш така?
Да, така е. Два специализирани бутика бяха открити в самия център на Париж. Търсенето на техните продукти е много голямо. Освен това във Франция всяка година има много туристи от региона на Близкия Изток, които купуват много. За мен като парфюмер е невъзможно да минем покрай магазин, продаващ оуд или бахур (арабски тамян). Те просто привличат източния мистицизъм. Един човек от Саудитска Арабия даде на моя приятел бутилка уд, а сега тя ме моли да създам някакъв аромат въз основа на него, който французите биха искали.
Така че можете да очаквате появата в парфюмите House of Guerlain с ориенталски нотки?
Арабската култура се разпространява много бързо в целия свят. Много харесвам арабски тамян, освен това просто обичам рози. Следователно, да, необходимо е. Може би ще е частна колекция или някакво ограничено издание. Все още не знам. На 180 години Герлен все още е отворен за нови идеи.
Над какво работиш сега?
Това е тайна.
Кои пазари са от съществено значение за парфюмите Guerlain?
Най-големите потребители на нашите парфюми са Франция, Русия и Близкия изток. Нашите продукти за грижа за кожата са изключително популярни в Япония.
Какви парфюми предпочитат руските жени?
Мисля, че наистина обичат класическите аромати от Guerlain - Shalimar, L'Instant Magic, Insolence. Вашите жени имат нежно усещане за аромати и много от тях са в състояние да ги подбират точно. Струва ми се също, че много от нашите парфюми "звучат" перфектно през зимата, в студ, когато една дама е обвита в облак в кожено палто.
Какви парфюми харесвате лично?
Обичам Habit Rouge и Vetvier. Но когато навън е топло, използвам Guerlain Homme. Обикновено „маестрото“ Жан Пол Герлен използва Habit Rouge, а аз използвам Vetvier.
Каква е тайната на успеха на Герлен?
В производството на уникални продукти за грижа за кожата, парфюми и грим. Винаги следваме своите чувства и желания и едва тогава обмисляме маркетинговите аспекти. Тази тайна позволи на компанията да работи успешно в продължение на 180 години и ни води по-нататък. В бъдеще искаме да обърнем повече внимание на парфюмите. Но ако създадете парфюми въз основа на кратка история, получена от маркетингови специалисти, тогава те ще останат кратка история. За да може ароматът да живее през вековете - трябва да вложите цялата си душа в него.
Малко история
Guerlain House е основана през 1828 г., когато Pierre-Francois Pascal Guerlain открива първия си магазин за парфюми в Rue de Ravioli, 42. Като основател на компанията и парфюмерист, той сам създава парфюми. В тази работа му помогнаха синове - Ейми и Габриел. Много бързо марката стана популярна и Пиер-Франсоа отвори своя водещ магазин на Rue de la Pi, 15. През 1853 г. той създаде аромата Eau de одеколон Imperiale, който донесе огромния успех на Guerlain. Скоро кралските духове започват да поръчват от Пиер Франсоа.
Пиер-Франсоа Паскал Герлен умира през 1864 г., а бизнесът преминава в ръцете на неговите синове. Габриел ръководи компанията, а Ейми създава нови аромати, включително бестселъри като Jicky (1889). По-късно семейният бизнес премина в ръцете на синовете на Габриел Герлен: Якот и Пиер. Джако става майстор парфюмер и създава няколко парфюма, известни до днес - Mitsouko (1919) и Shalimar (1921). Внукът на Джако, Жан Пол Герлен, взе бизнеса от дядо си и добави в списъка на бестселъри с аромати като Habit Rouge и Vetvier. Когато групата LVMH придоби компанията през 2002 г., Жан Пол се оттегли, но все още участва активно в създаването на нови парфюми под марката Guerlain.
