Louis Vuitton има специално място в съзнанието на съвременните фенове на модата. Въпреки факта, че първите пътнически куфари на Louis Vuitton се появиха преди повече от век и половина, продуктите на тази компания до ден днешен не напускат страниците на модните списания, тъй като марката е една от малкото аристократи на стил и вкус, защото живее на принципа „скъпо и готино“.
Тази година къщата LOUIS VUITTON навършва 153 години - повече от впечатляваща възраст, предвид бързото развитие на съвременната модна индустрия, със строгите си закони, капризи и бърза промяна на тенденциите. Компанията успява да задържа невероятно в производството си кожени изделия, които вече са се превърнали в класика на лукса и въвеждат нови, ултрамодерни дизайни и технологии. LOUIS VUITTON непрекъснато се разраства и днес притежава 15 производствени цеха, международен логистичен център и повече от 360 изключителни бутика в 51 държави.
Пакер №1
Марката LOUIS VUITTON дължи външния си вид на известния майстор на куфарите и аксесоарите за пътуване през втората половина на 18 век. Големият майстор Луи Вуйтън е роден на 4 август 1821 г. във френския град Аншет. Още при раждането му съдбата му е била предопределена - защото баща му е бил талантлив дърводелец и от ранна детска възраст вдъхва в сина си любов към дърво. Когато Луи навърши 14 години, той реши, че късметът го очаква в столицата: той трябва да извърви 400 км до Париж.
На шестнайсетгодишна възраст той е приет от студент при парижкия майстор по изработване на раклата мосю Маречал и започва да произвежда куфари за пътуване. Постепенно младежът постигна значителен напредък в тази област, славата му като прекрасен майстор бързо растеше. В онези дни много от онези, които разполагаха с шикозни гардероби, не можеха да опаковат собствените си неща, за да отидат на екскурзия. За това имаше цяла професия. Луи бързо постигнал успех в опаковането на дрехи, затова често бил канен в домовете на заможни дами, обслужващи дълги пътувания. Скоро той става любимият „опаковчик“ на съпругата на Наполеон III императрица Евгения и нейната прислужница, което му дава възможност често да се появява в двореца на Тюйлери.
През 1854 г. 33-годишният Луис открива собствен магазин LOUIS VUITTON MALLETIER на Rue Neuve des Capucines, близо до известните къщи за висша мода на Place Vendome.
Основната зора на Louis Vuitton обаче започва едва след 1858 г., когато Louis Vuitton създава истински шедьовър - плосък куфар. Този тип куфар направи истинска революция в културата на багажа и имаше огромен успех, защото преди капаците на сандъците бяха закръглени, така че водата да се оттича от тях, което затрудни транспортирането на багажа, тъй като тази форма не позволяваше да се поставят сандъците един върху друг. Сега продуктите на Wuyton могат лесно да бъдат сгънати в багажните отделения на влакове и кораби, което значително спестява оскъдно пространство за багаж. Сандъците от ново поколение бяха не само невероятно практични и издръжливи, но и естетични - те бяха направени с помощта на елегантния сив плат TRIANON CANVAS. Иновациите на Vuitton бяха толкова впечатляващи, че поръчките валяха едно по едно. През 1860 г. Louis Vuitton отваря нов цех за производство на аксесоари за пътуване в Agnières-sur-Seine, където наема 60 занаятчии, в съответствие с бързо нарастващото търсене.
Когато първият магазин на Vuitton напълно престанал да се справя с потока от клиенти, майсторът се преместил в Rue Scribe. В същото време той реши напълно да се концентрира върху правенето на сандъци. Сред клиентите му бяха много известни хора от онази епоха - от испанския крал Алфонсо XII и египетския лорд Исмаил паша до руския император Николай Луи Вюйтън често получаваха специални поръчки: например за френския граф Саворниан де Браз, известен пътешественик в Африка, той направи специален сгъваемо легло за спане. Качеството на материалите, вътрешната украса и декорацията на продуктите поставят марката му с няколко стъпки по-високо от конкурентните фирми. Може би най-важната роля за успеха на марката LOUIS VUITTON беше изиграна от способността й да отговаря на новите изисквания на туристическата индустрия, която започна да се променя бързо през втората половина на 19 век с развитието на нови транспортни средства, Vuitton разработи специални скрин за гардероб за спални автомобили и по-лека версия - куфар се радваше на голяма популярност сред английската аристокрация.
Жорж Уитън
През 1880 г. юздите на компанията LOUIS VUITTON преминават на сина на Louis Vuitton - Жорж. Принадлежи му славата на човека, превърнал бизнеса на баща си в международна корпорация. Първият задграничен офис на LOUIS VUITTON е открит по негова инициатива в Лондон през 1885 година.
Жорж Вуйтън никога не е пропускал нито едно международно изложение и панаир, на който се стичат богати хора от цял свят. В края на 19 век в Ню Йорк и Филаделфия са открити клоновете на LOUIS VUITTON, а магазинът в Лондон е преместен в престижната алея за бутици на New Bond Street. Дистрибуторската мрежа постепенно включваше Бостън, Чикаго, Сан Франциско, Брюксел, Буенос Айрес, Ница, Банкок и Монреал.
През 1914 г., под негово ръководство, компанията изгражда сграда на Шанз Елизе, която се превръща в централна точка на цялата дистрибуторска мрежа LOUIS VUITTON. Най-големите достойнства на Жорж Вуйтън са две изобретения. Това е световноизвестното лого на компанията MONOGRAM CANVAS, чието преплитане на графични символи на LV е вдъхновено от японските дизайни от късновикторианската епоха, които бяха модерни по онова време. Прави впечатление, че в историята на световната мода това беше първото дизайнерско лого, но освен естетическата функция, тя трябваше да играе ролята на защита срещу появилите се фалшификати. Друга новаторска идея беше петоъгълната брава, която се превърна в класическа компания за аксесоари. Всяка ключалка беше кодирана и клиентът, когато купуваше този или онзи аксесоар, получи код, който може да защити багажа му от нерегламентирано отваряне.
Гастън Вуйтън
През 1936 г. Джордж Вуйтън умира, синът му Гастон го замества, който веднага се сблъсква със значително намаляване на специалните поръчки. Продажбите на компанията повече от всякога започват да зависят от каталозите, които предлагат широка гама от продукти, включително специални калъфи за пишещи машини, радиостанции и книги, калъфи за пушки и бутилки за вино.
В допълнение към факта, че Gaston Vuitton ръководеше семейната компания, той бе назначен за вицепрезидент на Салона на декоративните изкуства, което значително улесни установяването му на контакти с известни художници от онова време, които той кани повече от веднъж, за да участва в разработването на следващата моделна гама. Освен това Гастон наследява изобретателския талант от баща си и дядо си - той се опита да разграничи продуктите на компанията, доколкото е възможно, разработвайки различни аксесоари, които не бяха пряко свързани с темата за пътуването.
Сред неговите творения бяха елементи за сервиране на маса и комплекти за маникюр. Любовта на Гастон към изкуството, чувството му за стил и изобретателността са повлияли на цялата гама продукти на LOUIS VUITTON. Той успя да го доведе до максимално ниво на сила и практичност. Заслугата на Gaston е модернизацията на класическия дизайн MONOGRAM CANVAS. Именно по негова инициатива аксесоарите на тази линия получиха голяма гъвкавост поради нови материали, които преди това бяха използвани само при производството на прости и официални пътни чанти.
През 1954 г., по случай стогодишнината, LOUIS VUITTON се премества от Шанз Елизе на Авеню Морсо. Тъй като появата на високоскоростни влакове, самолети и автомобили, дългите пътувания постепенно отстъпиха в миналото, компанията започна да създава нови линии от аксесоари, изработени от меки материали.
Доходоносни 70-80-те
През 1977 г. зетът на Гастън Вуйтън Анри Рекамиер става ръководител на компанията. Под неговото управление продажбите нараснаха от 20 милиона долара през 1977 г. до близо 1 милиард долара през 1987 година. Рекамиер разбираше, че търговията на дребно е основният източник на доходи. За да успеят на международния пазар, магазините LOUIS VUITTON бяха отворени по целия свят, а Азия се превърна в най-важния пазар за продажби.
По инициатива на финансовия директор Джоузеф Лафонт, през 1984 г. LOUIS VUITTON направи първото предложение за акции на борсите в Ню Йорк и Париж. Като цяло 80-те бяха много печеливши за компанията и много пари бяха похарчени за промоция на марката. През 1983 г. LOUIS VUITTON спонсорира регата AMERICA 'CUP. През 1986 г. основният парижки магазин се премества на улицата на луксозните бутици Avenue Montaigne. Фабриката в Anye премина към нови лазерни технологии. Под управлението на Recamier, LOUIS VUITTON започна да придобива компании с репутация за производство на луксозни продукти от висок клас. Така акциите на GIVENCHY House и производителя на скъпо шампанско VEUVE CLIQUOT бяха закупени.
Голямо сливане
През юни 1987 г. е приключена една от най-важните сделки в историята на световната луксозна индустрия. Сливането на два основни "актьора" на френската бизнес сцена - компанията LOUIS VUITTON и концерна MOET-HENNESSY, което води до раждането на бъдещия гигант на луксозната индустрия - концерна LVMH. Сливането беше на стойност $ 4 млрд. Това даде възможност на LOUIS VUITTON да увеличи луксозните си инвестиционни разходи и да спаси MOET-HENNESSY от заплахата от недружелюбно поглъщане. Според условията на сделката сливането не се отрази на автономията на всяка компания, управление и клонове. В резултат на това 60% от LOUIS VUITTON, собственост на семействата Vuitton и Recamier, се превърна в 17% LVMH ...
Славата за марката LOUIS VUITTON като моден дизайнер на мода и стил, а не само производител на чанти и куфари, дойде едва през 1998 г., когато компанията лансира първата колекция дрехи, а също така откри и отдели за обувки, аксесоари и бижута. Това до голяма степен се дължи на Марк Джейкъбс, който беше назначен за художествен директор на LOUIS VUITTON през 1997 г. Именно той създаде първата дамска колекция pre-a-porter от LOUIS VUITTON, като по този начин добави свежест и пикантност към стила на известната френска марка.
В допълнение, Jacobs сега създава все повече уникални и зашеметяващи неща с платното с марката MONOGRAM: то може да бъде направено от деним, да бъде перфорирано, лакирано, оцветено - и дългогодишните клиенти приемат тези трансформации с бретон.
Днес „вуитономания“ се счита за световен феномен: милиони модни хора по света се опитват да получат поне нещо с монограмата LV. Домашните продукти имат само един недостатък - чантите LOUIS VUITTON се коват много по-често от всички останали. И въпреки това, придобивайки нещата от модната къща VUITTON, е невъзможно да се отървем от усещането за нечие участие в образа, създаден веднъж от Louis Vuitton. Няма какво да се направи, LOUIS VUITTON все още е „скъп и готин“.
