Според Люк Рошеро, регионален директор на марката IWC Schaffhausen, това е първият бутик в региона, който отразява новата международна концепция на марката.
През 2016 г. компанията обръща специално внимание на линията на Pilot's Watch. Така, по-специално, в бутика беше представено голямото пилотно издание за часовници „Пилотен часовник“ „Антоан дьо Сент Екзюпери“ с вечен календар - посвещение на френския писател и пионер на авиацията. Лука също отбеляза, че без тесен съюз с партньора на IWC в Дубай, Ахмед Седики и синове, отварянето на бутик не би било възможно.
