В ПОСЛЕДНОТО ВРЕМЕ САМО ЛЕЗИ НЯМА ЛИЧЕН БЛОГ. КАКВО Е БЛОГ - ГРАЖДАНСКИ ЖУРНАЛИЗЪМ ИЛИ ЛИЧНО ПРОСТРАНСТВО ЗА ИЗРАЗЯВАНЕ? МОЖЕ ЛИ СЛЕДВАЩИЯТ МАРКЕТИНГОВ РАБОТ НА "ДЖАНТИТЕ" ОТ МОДАТА? Ние говорим за най-популарните блогери, и ОСНОВНОТО е за това как те могат да се превърнат в хоби в успешен бизнес. Текст: Дарига Масенова
Анди Уорхол веднъж каза: "Всеки има право на своите 15 минути слава." В днешно време той ще бъде мегаблогър, защото пророкува безкрайните възможности на дигиталната ера. Интернет ни предостави неограничен достъп до информация и възможност да намерим собствен глас, което носи много милиони абонати и също толкова впечатляващи такси.
Най-оригиналният глас на модната сцена е английската блогърка Сюзън Лау. Създателят на личния блог The Style Bubble с ежедневен трафик от 25 000 посетители е начело на феномена на модните блогъри. Проправяйки си път към предните редове на модни ревюта, Сюзън по този начин демократизира модната индустрия. Тя напусна работата си като редактор в онлайн списанието DazedDigital.com и през март 2010 г. отвори личен блог. Имайки отлични познания за висшата мода, тенденциите и дизайнерите в арсенала, Лау започна да описва ревютата на страниците на своя блог, споменавайки подробности от живота на модното парти, което по това време е „далечно“. Нейните ярки истории донесоха в блога армия от верни фенове, копнеещи за ежедневна порция информация. Мнението на Сюзан и нейният особен вкус, както и документален анализ на индустрията станаха ключът към репутацията й на сериозен блогър. „Блогът има неизчерпаеми възможности“, споделя модата. Тя вярва в три компонента на своя успех: всеотдайност, лично мнение и уникалност.
Хората са впечатлени от откритостта и явната независимост на блогърите. По същия начин те „подкупват“ големи модни къщи, специални проекти, с които им носи лъвския дял от доходите, или по-скоро около 60% от приходите. Както и Lau, която промотира отблизо д-р марки Мартенс, Джорджо Армани и Selfridges в Китай, най-популярният италиански блогър до момента, Киара Ферагни, печели от сътрудничеството със световни лейбъли.
Нейното портфолио включва работа като модел за рекламната кампания на Louis Vuitton. Авторката на популярния блог The Blonde Salad спечели любовта на феновете не само заради естествената си красота, но и за кокетни, бляскави образи, които тя започна усърдно да качва преди седем години в сайтове като Lookbook. nu и Flickr, като студент по право в университета Бокони в Милано. Ferragni е първият сред блогърите, комбиниращи демократични марки с луксозни: този подход обхваща както клиентите на масовия пазар, така и по-заможните модни последователи. Славата й се разпространи незабавно в Интернет: всеки пост получава средно 300 000 харесвания в Instagram и 600 000 във Facebook. Ferragni няма да спре: сред последните й проекти е издаването на собствена колекция от аксесоари на Ciara Ferrani, отразяваща стила на момичето и разпространение в луксозния пазарен сегмент.
Едва на последната седмица на модата в Ню Йорк, Киара публикува публикация за новото must have на сезона - калъф за iPhone 6 от личната си колекция. Реакцията на публиката беше просто „експлозивна“: много репости и положителни коментари вероятно скоро ще я направят пълноправен дизайнер. Подобни проекти се справя с нейната колежка, блогър от Ню Йорк, журналистка по образование, Лиандра Медин. Един от „чиповете“ на нейния стил са всички видове безделници-безделници - това послужи за сътрудничеството й с модната марка бижута Dannijo.
Момичето получава интерес от всяка продажба на бижута, която е създала за Dannijo. Не мислете, че ключът към успеха на блога се крие само в красотата и сексуалността на неговия собственик, както в случая с The Blond Salad. Медина е потвърждение за това. В своя блог The Man Repeller, което означава „мъжки отблъскващ”, Лиандра изследва тенденциите, които противоположният пол не винаги харесва. „Всичко започна с факта, че аз просто се заблуждавам в съблекалнята на магазина на Topshop, мислейки си:„ О, това определено ще изплаши мъжете! “, И ми се стори, че това е блестяща идея за блог… образите не са нищо повече от комичен, хумористичен подход към „сериозния моден бизнес“. Струва си да се отбележи, че с чувство за хумор с момичето е наред, както и с обективна критика, така че четенето на нейните публикации е удоволствие.
Сред блогърите има много, които за разлика от текстовия анализ предпочитат да общуват визуално с читателите. Фотографията е съкровището, което направи Скот Шуман, пионер в уличния стил, милионер. Основателят на американския блог The Sartorialist е толкова влиятелен днес, че неговите образи се използват от дизайнери и стилисти за вдъхновение. Благодарение на разпознаваемия стил - Schuman по правило отвежда хората в пълния си ръст - блогърът вече получава допълнителни такси за заснемане на рекламни кампании за DKNY и Burberry.
Шуман отбелязва също така необходимостта да бъдете в крак с най-новите разработки и ноу-хау, особено в социалните мрежи. "Развивайте дейности, не бъдете мързеливи, постоянно следете пазара и откривайте нови начини за PR." Зад Шуман е книгата The Sartorialist, издадена от издателство Penguin с тираж от 100 000 копия и му носи шестцифрен хонорар. Историята му за успех е феноменална. Работата на Шуман породи армия от имитатори. Въпреки това, уличният блогър Томи Тоун едва ли е посредственост.
Канадският фотограф и автор на блогове Jak & Jil има своя корпоративна идентичност. Той прави снимки с акцент върху ярки "закачливи" детайли, а не върху цялостното изображение. Повратният момент в кариерата му беше шоуто Dolce & Gabbana през 2009 г., когато Томи беше на първия ред. Оригиналното съдържание на блога на Томи е толкова мощно, че днес фотографът получава 30 процента от приходите си само за продажба на снимки в лъскави публикации. Останалите 70 са такси за заснемане на рекламна кампания за Topshop, Sergio Rossi и Saks 5th Avenue. "Не ми се плаща за всичко. Моята професия ми дава шанс например да се снимам изключително зад кулисите на Victoria's Secret.
Уникалното съдържание е бомбата! "Видеосъдържанието също е уместно. За френския блогър Гаранс Доре малките видеоклипове станаха определящ фактор за успеха. В началото Гаранс започна блогове, публикува модни илюстрации, но" тъпите "рисунки не предизвикаха подходящ резонанс." Само когато започнах писайки, без да се страхува да сподели собственото си мнение, започна активен диалог с читателя. "Интерактивното съдържание стана отличителна черта на Гаранс. Тогава тя разработи цяла секция" Прости моя френски ", в която качва видео в жанра на директното репортаж А. Този подход беше оценен от Dior - докато пътува до Япония, блогърът говори за това колко практична е чантата на Lady Dior при пътуване, което е договорно съдържание, за което Garans получи подходяща такса.
Говорейки за блогъри с оригинална концепция, не може да не споменем основателя на аналитичния сайт Business of Fashion Имран Амед. McKinsey & Co, брилянтно образован мениджър в консултантска компания, намери ниша: той пише за модата от бизнес гледна точка. Малко хора знаят, че неговият сайт се е намирал на адрес "hipster" uberkid. typepad.com, където Имран сериозно сподели мислите си за кой обещаващ дизайнер трябва да отиде при партньори. Неговите обмислени текстове, анализи и широка перспектива бързо привличаха инвеститори. В резултат на това той е един от най-уважаваните сайтове с най-новите новини, рейтинги на влиятелни хора, аналитики и специализиран ресурс за набиране, сред чиито клиенти са LVMH, Conde Nast International, Michael Kors, Tory Burch и Swarovski.
Искам да отбележа, че днес всички гореспоменати блогъри са едни от основните модни тенденции в бранша. Техните лични проекти прераснаха в пълноценни сайтове с потенциал да станат медийни холдинги. Те задават етични кодекси на младите блогъри: да имат собствено мнение и да бъдат изключително честни със своята публика, като етикетират платеното съдържание като „PR“.
