ТОЗИ ЧОВЕК КАЖЕ ТАЗИ СЛУЧАЙ НЕ СЕ ПРЕДНАЗНАЧАВА ПРЕД КАМЕРИТЕ, ОБИЧАВА ДА ИЗПОЛЗВАТЕ ВРЕМЕ САМО В СВОЯТА РАБОТА. ИМЕТО НА ТРАДЕМАРКАТА "ERMANNO SCEVRINO" МОЖЕ ДА БЪДЕ ПРИЛОЖЕНО ЗА ВСЕКИ. СЪЩО ЗНАЕТЕ, ЧЕ ИЗПОЛЗВА С АНДИ ВАРХОЛ. НИКОГА ГОВОРИТЕ, ЧЕ ЧОВЕК, ИМЕНЕН СЛЕД ХЕРМАНО ШЕРВИНО НЕ съществува. И така с КАКВО ИЗГЛЕДВАМ САМО ОТВОРЕНИЯТ ДУБАЙ БОТИК ЕРМАННО СКЕРВИНО?
Този очарователен италианец се представи като Ермано Шервино, креативен директор на марката (той не даде визитка) ... На пръв поглед изобщо не се комбинира със едноименната марка и като цяло не прилича на съвременните модни дизайнери и стилисти. Средна възраст, незабележими дрехи, спокоен поглед, половин усмивка, са обикновен човек, от които има хиляди. Дрехите, които създава обаче, са неизменно много популярни. Каква е тайната на неговия успех? И какво знаем за този човек и неговите творения? Ще разберем ...
Добър ден, Ермано, нека ви поздравя за откриването на марков бутик в The Mall Dubai. И моля ви, развийте нашите съмнения - наистина ли сте Ермано Чеврино?
О, да! Разбира се! Вярно, че истинското ми име е Ермано Даели. Роден съм в Милано през 1950 година. Те се шегуват веднага с ножица в ръце. Може би именно ефирът на модната столица ни влияе на миланците? Изрязах първата си рокля на 7-годишна възраст, когато едва успях да държа ножицата в ръцете си. По-късно, при първата възможност, той прегледа всички налични италиански филми. Гледайки Софи Лорен, Джина Лолобриджида и Анна Магнани, най-накрая реших основната любов в живота си. Влюбих се в красотата и реших да я създам. Основната ми мечта беше да обличам звездите - онези много красиви и непостижими жени на екрана. Следвайки мечтата си, аз се озовах във Флоренция. Звучи невероятно, но почти веднага започнах да ръководя магазин, продаващ дрехи и аксесоари. През 70-те години на миналия век, разширявайки търговската си мрежа, тя отвори бутик в Кортина д'Ампезо, на 160 км от Венеция. Този планински курорт беше посетен не само от скиори, но и от любителите на елегантен, елегантен релакс.
Там, гледайки иконите за стил от онова време, реших да създам колекцията си. През 1985 г. пуснах първата колекция аксесоари, а до 1990 г. реших да покажа първата колекция дамско облекло. Това обаче беше огромен риск и голяма печалба, ако успее. Ако счупите банка и колекцията привлича вниманието, всичко ще се окаже добре. В началото, разбира се, се чувствах като морж, който беше хвърлен в студена вода - или плуваш, и печелиш, или замръзваш и се удавиш. Възползвах се и спечелих!
Скоро се запознах с Тони Шервино, мениджър, занимаващ се с производство на спортно облекло. Възгледите ни за модата и стила бяха толкова поразително подобни, че решихме да създадем нова марка. Ето защо през 1997 г. се появи запазената марка Ermanno Scervino, комбинация от нашите имена. Заедно с него фамилията ми Даели отиде в забвение. Взех името на новата марка и сега станах Ermanno Shervino.
Какво ви направи най-живо впечатление в живота в света на модата, в който сте попаднали?
Може би първото ми посещение в Париж, където веднага усетих силно - този град живее и диша мода. Много ми е удобно в него! Също така първата ми снежнобяла риза от YSL. Тя беше класическа, но колко зашита! Оттогава се стремя към същото съвършенство в изработката и мечтая, че някой ден феновете на модата ще ме сравнят с великия Ив Сен Лоран.
Това означава ли, че класическата бяла риза е в основата на модерните ви колекции за мъже? И без това, което лично не мислите гардероба си?
Да, бяла риза е това, върху което е изграден образът на съвременния човек. Няма начин без нея. Не мога да си представя себе си и пътуванията си по света без бяла риза, класически сини дънки, чифт черни строги панталони и тъмносин блейзър. Днес това са всички марки на Ermanno Scervino. Да, и почти никога не взимам часовник Rolex. Ако говорим за гардероба на жените, тогава без това, което той, според вас, не може да направи?
Винаги е по-трудно с жените, но според мен добре подбран гардероб се основава на строги тъмни панталони и пола, бяла блуза, малка черна рокля и обувки на висок ток. Това са незаменими атрибути и тогава всичко зависи от вкуса на жената и желанието й да изглежда модерно и привлекателно. Между другото, трябва да кажа, че модерните дрехи, както и обувките и аксесоарите не само трябва да бъдат красиви, но и изключително удобни. Всички мои модели се отличават с най-висококачествени материали и интересни стилистични подходи. Кожа, уникални материи, редки кожи и търсенето на нови решения, според мен, създават незабравимо изживяване.
Именно тази идея за удобство легна в основата на известните ви колекции „sport couture“?
Да, аз реших да развия посоката на „спортната висша мода“ или „спортната мода“. Какво е това Това са удобни, топли и прости спортни неща, които сме направили изненадващо елегантни. Комбинацията от удобство и красота се оказа изгодна. За първи път стилът „спортна мода“ беше изпробван от Шарън Стоун и Ума Търман. Така мечтата ми се сбъдна - звездите с удоволствие започнаха да носят дрехи на Ермано Шервино. Днес често ме наричат „крал на спортната мода“. Не знам, сигурен съм, че суичърите могат да бъдат екзотични и интересни, ако не се ограничават само до традициите. В непосредствена близост възрастните трябва да имитират деца. Ако искате да носите оранжево яке - облечете го! Благосклонността и черното могат да бъдат отменени, ако ви пречат. И ако сакото е оранжево, нека то да бъде и с лисични конци и кожени вложки. Защо не?
Кой взема окончателното решение за пускането на конкретна нова колекция?
Като правило накрая аз. Тони Шервино пое по-голямата част от организационната работа - разработка, продукция, мениджмънт, постановки на модни ревюта и др. Човек може само да мечтае за такъв организатор! Атмосферата, създадена от Тони, е идеална за моите творчески търсения. Ако възникнат препятствия, въпросът се изпраща за общ съвет. Практичният Тони често ми се налага да приземява моите екстравагантни идеи. Но заедно се справяме чудесно.
Колко колекции годишно произвеждате?
Съвременният ритъм на живот не ни позволява да правим само колекции есен-зима и пролет-лято, между тях винаги има две предварителни колекции, както и колекции за круиз и капсули. Освен това през 1999 г. най-накрая попаднах на кино и създадох костюми за филми. През 2006 г. създадох рокля униформа за руския отбор на Олимпиадата в Торино. Именно тогава станахме много приятели с Bosco Sport и неговия основател Михаил Куснирович. Днес, благодарение на Bosco, нашата марка е представена в Русия. През 2007 г. стартирахме две нови линии за облекло - за тийнейджъри и за новородени. През пролетта на 2008 г. за продажба беше пусната линия за слънчеви очила, завършила холистичен вид от Ermanno Scervino заедно с линия бельо и бански костюми. И сега разширяваме присъствието си в различни страни по света.
Какво е истинската красота, женственост и мода във вашето разбиране?
Никога не променям основната си любов - красотата. За да демонстрирам колекциите си, винаги се опитвам да поканя най-красивите жени в света. Според мен обаче всяка жена може да бъде изискана, подобно на Марлен Дитрих, агресивна и привлекателна, като Анджелина Джоли, нежна майка и брутален убиец, като Ума Търман. Красотата е вътрешният свят на жената, нейният уникален образ. Няма нужда да се стремите да бъдете като някой! И за да се подчертае нейната красота, не е необходимо да ставате жертва на модата. В крайна сметка модните тенденции се променят толкова бързо, колкото листовете в календара, но стилът и усещането за вкус остават.
Какво обичаш да правиш в свободното си време? Какво правиш най-добре?
Посвещавам цялото си свободно време за четене на книги, наистина харесвам биографии на известни хора и подобрявам занаята си. Не мога да правя нищо друго освен мода: нито да готвя, нито да пея, нито да свиря на музикални инструменти. И за да постигна съвършенство, имам нужда от малко - тишината на изучаването и времето. В крайна сметка модата е нещо, което никога не престава да вълнува хората, независимо какво се случва!
Невъзможно е да не признаеш, че в нещо си прав. Благодаря ви за разговора и успеха за вас!
