МЕЛОДИЯ, ПАСИОН, РИТЪМ, ДВИЖЕНИЕ - ВСИЧКИ ТОЗИ СМЕСКИ В НОВАТА КОЛЕКЦИЯ НА МУЗИКАТА НА БИЖУТА КАРЕРА И КАРЕРА. МУЗИКА - ИНТЕГРАЛНА ЧАСТ ОТ ИСПАНСКА КУЛТУРА.
Чувствата, изразени в музиката, са въплътени във всяко едно от тези уникални бижута ... Повече за историята на успеха, най-новите иновации и непрекъснатия напредък, с който говорим с президента на бижутерия Carrera y Carrera Натали Гадж, която пристигна в Дубай, за да открие нов бутик в хотел Atlantis The Hotel Palm и представянето на колекцията Musica.
Натали, вие ръководите Carrera y Carrera от повече от шест години - какви промени са настъпили във фирмата през това време?
Бях поканен в компанията през 2006 г. и днес с гордост мога да кажа, че през изминалото време не е имало драматични промени в него. Марката наистина не се нуждаеше от нея и основното в работата ми беше само желанието да я засиля още повече, да обединя всички общи точки в компанията, така че хората да знаят повече за Carrera y Carrera и какви декорации създават тази къща. Вместо да променя всичко, просто накарах всички да играят заедно. И вярвам, че ми се получи - всичко започна да работи по-хармонично и ефективно, правилната атмосфера царуваше във фирмата, ставаше ни по-лесно да дишаме в нея, взаимодействието между творческия отдел, отдела за комуникации и обслужването на клиентите стана по-ефективно. Започнахме да работим като по ноти, като добър оркестър и аз съм един вид диригент в него.
Мислите ли, че днес има много имитатори на Carrera y Carrera?
Нашата марка винаги е имала силна личност и е толкова богата, че трябва само да я развиваме и работим в правилната посока. И аз съм щастлив, когато хората, разглеждащи нашите колекции, казват: това е много стил Carrera y Carrera! Но всичко в тях беше измислено много преди мен и винаги се радваше на успех: както пластмасови форми, така и специално матово злато. Разбира се, тези, които искат да създадат нещо подобно, със сигурност са в средата на бижутата, но ми се струва, че е по-добре да не се оглеждат, а да продължат да си вършат работата. И така, всяка година се опитваме да създадем много модерна колекция и в същото време тя трябва да е плът от плътта на Carrera y Carrera, в същия стил, но с нашето усещане за 21-ви век.
Днес отворихте нов марков бутик в Дубай и кои държави бихте нарекли ключови пазари за Carrera y Carrera?
През последните години навлизаме на нови международни пазари. Да речем, от 2000 до 2005 г., преди да вляза в длъжност, марката имаше сериозни проблеми в САЩ. С течение на годините ние решихме тези проблеми и важният американски пазар за нас днес се разраства доста бързо. Разбира се, ние обръщаме най-голямо внимание на родния ни испански пазар. В края на краищата, когато дойдете на някой голям пазар, например в Русия или Близкия изток, и продуктът ви изведнъж започне да се радва на невероятен успех тук, тогава неволно се адаптирате само към вкусовете и нуждите на този пазар и това е много опасно, тъй като можете да загубите своята личност ,
С гордост мога да кажа, че днес испанският пазар е номер едно за нас - трябва да бъде така. Трябва да сме силни откъде идваме! Това не означава, че когато създаваме бижута, не мислим за клиенти от една или друга държава, но последното, което искаме да направим, е да се превърнем в „безлична“ марка. И между другото, според мен, купувачите по цял свят просто обичат нашите бижута заради испанския им дух и страстен характер.
Преди няколко години всички енергично обсъждаха новината, че група от частни руски инвеститори са придобили Carrera y Carrera. Можете ли официално да хвърлите светлина върху тази история?
Да, официално мога да потвърдя, че компанията вече е собственост на група частни инвеститори, които искат да останат анонимни. И аз уважавам това тяхното желание. Освен всичко друго, това означава отлично разбиране на същността на света на лукса и факта, че марката и нейните продукти са много по-важни от човека, който стои зад марката. Когато ситуацията започне да се развива напротив и егото на човек започва да засенчва марката, това не завършва с нищо добро. Въпреки това нашите собственици, оставайки на сянка, са дълбоко ангажирани в самия бизнес процес. Те уважават марката и искат да я видят динамично да расте. Какво ни дава това? На първо място увереността, че има някой, който ни подкрепя и прави необходимите инвестиции. От друга страна, ми харесва, че дори и с частен инвеститор, ние сме независими в много от нашите действия и най-важното - в нашата работа.
Тъй като през годините няма големи промени, това означава ли, че творческият екип е останал същият?
Преди време от време на време компанията прибягва до помощта на независими дизайнери, а днес, ако е необходимо, използваме и техните услуги. Но работим само с тези, които перфектно усещат духа на марката Carrera y Carrera. Всичко, което представяме на пазара днес, е създадено от нашия творчески екип от девет души. В интерес на истината външната намеса на марката е доста важна: тя стимулира екипа, разклаща го, ако хората внезапно изпаднат от пара. И когато работят с художника със свеж, необременен вид, те сами получават възможност да разгледат марката от другата страна.
Шестдесет майсторски бижутери работят в нашите работилници и това е достатъчно. Луксът все още не е масов продукт, така че не произвеждаме милион продукти, а най-добрата декорация за нас е това, което сме направили в стотици, а не в хиляди копия. Все още сме малка къща, но за щастие, днес нашите продукти се продават в четиридесет страни по света, което според мен не е лошо. И най-важното е, че днес имаме достатъчно капацитет за създаване на бижута, които тези пазари купуват.
Каква според вас е тайната на успеха на Carrera y Carrera? И доколко бижутата ви съответстват на вкусовете и нуждите на съвременните клиенти?
В творческия процес няма универсална рецепта. За съжаление! Няма рецепта как да създадете успешно търговско произведение на изкуството. Днес, ако имате пари, можете да наемете супер екип - най-добрите маркетинг и продажби, PR специалисти и рекламодатели, но никога не можете да закупите процеса на създаване. Разбира се, колкото по-богато е наследството на компанията, толкова по-лесно е да се изгради, защото винаги можете да намерите правилната посока в веднъж поставения. Но след това отново - защо една марка има богато наследство, докато друга, със същата историческа дължина, не? Никой не знае! Защо Диор или Шанел все още са Диор и Шанел, а другите не са нищо повече от история? Истинската красота на нашия бизнес се състои не само от маркетинг, но и от изкуство и нашата задача е да съхраним и култивираме тази магия. Има още едно нещо, с което се гордея - нашите работилници. Оставаме там, където се е родила нашата марка, близо до Мадрид, защото нейната сила се състои в умението и умението на нашите бижутери, както и в изключителното й качество. А качеството е създадено от нашите майстори, които са свикнали да работят в определена атмосфера и среда.
Обучават ли майстори Carrera y Carrera?
Да, разбира се. И понякога, за да станат добър майстор, бижутерите учат с нас от години. В нашата работилница днес има служители, които създават бижута във фирмата от тридесет години, но има и млади хора на възраст 26-27 години.
Защо според вас Carrera y Carrera е най-известната испанска марка в света?
В луксозния сегмент в света наистина има малко известни испански марки. Бих казал, че испанците не са най-добрите мениджъри по продажби в света. Те са красиви и талантливи художници, но не знаят как да продават добре това, което създават. Мисля, че това се дължи на факта, че през по-голямата част от миналия век Испания беше бедна и затворена страна, под потисничеството на Франко и тогава просто не съществуваше външен пазар, а само вътрешен пазар. Тази ситуация не позволи на дизайнерите и марките да се развиват, да се развиват и всякаква креативност е напълно под контрола на властите. Ето пример от историята на нашата компания: когато братя Карера оглавява семейния бизнес през 1975 г., Франко умира същата година и диктатурата му приключва.
Веднъж Мануел Карера ми каза, че в мемоарите си следващите години остават като най-добрите в живота: „Не можеш да си представиш, Натали! Каква свобода най-накрая вдъхнахме дълбоко! Ние, артистите, имаме чувството, че сега всичко е възможно! Най-накрая успях да обиколя света! Опаковах куфара си и заминах за Америка, за Япония и успях да покажа продуктите си там и беше невероятно усещане! " Виждате ли, в какви условия трябваше да съществуват творческите хора до този момент? Но това е 1975 г.! Ако си спомняте, Луи Картие започва кариерата си през 1875 г., а потомците му пътуват в същата Русия с бижутата си в края на 19 век. Така Испания беше бедна, икономически неразвита страна и нейната сила и потенциал доскоро задрямаха в границите си.
Откакто споменахте Мануел Карера, който летеше в Дубай заедно с вас и жена му, за да отворите нов бутик, кажете ми каква роля играе днес в развитието на марката?
Преди време той отстрани всичките си правомощия и, може да се каже, се пенсионира. Но в същото време той не се пенсионира! Всеки месец той със сигурност идва в нашия офис, обядваме заедно, обсъждаме някои належащи въпроси, последните ни колекции, той наблюдава как работят занаятчиите, разказва ни нещо, напътства ги. Веднъж работихме по линия на бижута и тя не се получи по никакъв начин. Двамата с Мануел отидохме да я разгледаме в творческия отдел и той веднага подкани, че според него е необходимо да променим дизайна и модела. Направихме го и се оказа, че той е прав, всичко се оказа наред. Той все още има точния изглед на художника! Той е в основата на марката и не можете да спорите с това!
Радвам се, че убедих Мануел да дойде в Дубай, където той не беше от 1998 г. Според мен той беше много доволен, както и Levant, който представлява нашата марка в региона.
Кой взема решението кои колекции да пусне на пазара и кои идеи засега остават нереализирани? Как успявате да влезете във вълна от потребителско търсене?
Не сме нови за бижутата и разбираме коя идея има голям търговски потенциал и коя се нуждае от усъвършенстване. Ние знаем своите силни и слаби страни и се опитваме да вземем предвид пазарните реалности. И така, решихме да измислим повече бижута за млада публика и днес активно работим в тази посока. Творческият процес също се нуждае от някаква семантична организация, той не може да премине спонтанно.
Моля, кажете ни за новата колекция Musica? А относно сътрудничеството й с Оливия Палермо, която й стана лице?
Ние, както винаги, се насочихме към испанската култура. Класическата китара, каквото и да се каже, това е испанска китара. Затова решихме да използваме елементи на китара в бижута Musica - струни, дупка в горната палуба, характерни дизайнерски орнаменти. Вторият елемент е испанският танц, който въплътихме в декорациите под формата на многослойни поли на танцьорки на фламенко, които плаваха на вятъра. Новата колекция напълно отразява всички ярки характеристики на Къщата - обеми, изящна комбинация от матова и лъскава повърхност и уникалната работа на златари и занаятчии. Това са уникални декорации, които са създадени за същите уникални моменти от живота. Бижута, които изразяват чувства. Те са изпълнени с емоции и създадени за модерна, страстна, смела, истинска жена.
Според мен изкуството да се тъкат звуците на музиката в красиви мелодии е рядък талант, същият като таланта на бижутата Carrera y Carrera. Като цяло колекцията се оказа много млада и елегантна по характер, поради което именно моделът Оливия Палермо беше избран от лицето й. Тя е красива, фина и елегантна, което напълно отговаря на духа на бижута Musica в бяло и жълто злато с черни и бели диаманти и характерния завършек на метала Carrera y Carrera. С една дума, Musica е история за Испания, но не затворена, а отворена, приветстваща други култури.
Как наскоро се промени потребителската аудитория, носеща бижутата ви? И кой според вашите наблюдения купува Carrera y Carrera?
Бих казал, че марката винаги е създавала различни колекции: някои са по-официални, други са леки, предназначени за млада публика. Продължаваме същата политика, опитваме се да балансираме между интересите и нуждите на жените на различна възраст и социален статус. Повече покупки правят мъже - и то без никакви женски намеци. Бижутата са специално емоционално нещо, което, от една страна, в идеалния случай може да изрази чувствата на донора, да се превърне в символ на любовните отношения, а от друга страна, служи като постоянен символ на успех, сила и влияние. И, струва ми се, жените все още не са готови да изключат мъжете от този процес. Смятам се за много независима жена с установена кариера и мога да си купя каквото и да било, но когато става въпрос за бижута, бих предпочела да го получа като подарък от любимата си.
Благодаря ти за интересния разговор, Натали. Ще чакаме нови колекции.
