ТЕЗИ ФРАНЦ ИМА ВСИЧКО - И МОДНО ОДЕЖДАНЕ, И ЛУКСОЗНИ ОБУВКИ, И СТИЛИШНИ АКСЕСОАРИ. НЕ СЕ ДЪРЖАЙТЕ. SCORE! ДА ДА, Слънчеви стъкла, БЕЗ НИКАКВИ ИЗОБРАЖЕНИЕ, НОЩО ВСЕКИ НАЙ-МОДНИТЕ, ПОГЛЕДАЙТЕ НЕОБХОДИМО. И в „LANVIN“ решиха, че най-добрият партньор за освобождаване на собствена оптика, отколкото италианците от „DE RIGO“, НЕ ги намират.
Как започна и завърши това сътрудничество, попитахме Мишел Аракри, изпълнителен директор на италианския производител на луксозна оптика Де Риго, който пристигна в Дубай, за да представи първата колекция очила в историята на Lanvin House.
Мишел, моля, разкажете ни малко за дейността на вашата компания и как се разви творческият съюз между Ланвин и Де Риго?
Ако говорим за продължаващото международно развитие на Де Риго, тогава съвсем наскоро отворихме девет бутика само в Москва, така че спокойно мога да кажа, че Русия е за Де Риго вторият по големина пазар след Близкия изток. Това се отнася както за слънчевите очила, така и за конвенционалните оптики. Нашето портфолио включва добре известни марки като Louis Vuitton, Zegna, Chopard, Givenchy, Escada, Police и т.н. Днес другият ни партньор е Ланвин.
Започнахме сътрудничество през ноември миналата година и сега можем да кажем, че печалбата от продажбите на слънцезащитна оптика Lanvin се е удвоила.
Как De Rigo успява да предаде индивидуалността на всеки от тях в очила с различни дизайнерски марки?
Имаме отделен екип от дизайнери и маркетолози, които работят с всяка отделна марка, така че при разработването на оптика е изключително точно да се съсредоточим не само върху предпочитанията на определен пазарен сегмент, но и върху прехвърлянето на основните качества на марката. Така например, докато работихме над колекцията Chopard, работихме много тясно с представителството на компанията в Женева, за да създадем очила, които в идеалния случай да пасват на имиджа на марката. Когато работим върху оптиката, ние винаги вземаме предвид стила на аксесоарите, съществуващи в модните къщи, като часовници или бижута. Само така можем да проектираме „правилния“ продукт. Например, характерният модел на каишката или циферблата се прехвърля върху елементите на рамката, за да се създаде ефектът на комплекта.
Всеки сезон трябва да създавате нови колекции от оптика. Колко е трудно да не се повтори и да остане иновативен?
Всяка година за всяка марка разработваме две колекции: едната през пролетта, втората през есента. Но за нас да останем креативни и иновативни означава да бъдем успешни. Трудно е, но е необходимо. В крайна сметка, ако купувачът не види разликата, той никога няма да харчи пари за нов продукт.
С какви изисквания или трудности се сблъсквате при работата с екипа на Lanvin?
Основният човек на Ланвин е Алберт Елбаз, директор на Модната къща. Той контролира буквално всичко в Lanvin, но сме много доволни, че самият той е голям фен на слънчевите очила. Той лично участва в проектирането на първата колекция от маркови очила с нас, така че нямаме проблеми с този екип. Във всичко, което прави Албър, има страст и любов към собствената си марка.
Днес е очевидно! Просто погледнете новата колекция слънчеви очила в бутик Lanvin в Дубай. В допълнение към красивите рамки, очилата и качеството им остават много важен фактор при избора на слънцезащитна оптика.
Какво правите, за да гарантирате, че качеството на очилата от де Риго винаги е на върха?
Качеството на всички елементи на нашите продукти е една от най-важните и обемни части от нашата работа. В нашата компания има много критерии за качество както за рамки, така и за очила. И както в изданието за маркетингова оптика De Rigo, за всеки материал ние сме отговорни за хората, които следят за спазването на всички стандарти за качество и хигиена. Основната ни задача е да бъдем най-добрите в областта на оптиката, не теоретично, а практически.
Мишел, защо лично решихте да изградите кариерата си в оптичната индустрия? Фен ли сте и на качествените очила?
Дойдох в оптичната индустрия преди 32 години и никога не съм съжалявал за това. Когато започнахме, в Де Риго имаше само 10 души, а днес вече има повече от 5000 от тях в компанията! Честно казано, за мен работата ми никога не е била само бизнес. Вярвам, че очилата са остър моден аксесоар, така че моят бизнес е висша мода. Харесва ли ви или не!
