Когато през юни 1906 г. в Place Vendome в центъра на Париж отвори първият магазин за бижута Van Cleef & Arpels, малцина можеха да предскажат светло бъдеще на непозната компания, която ще посегне на световния пазар на фини бижута. Отне малко повече
вече повече от век, а Van Cleef & Arpels е практически модела на модата за бижута в света. Ето защо хората, които знаят, не пренебрегнаха събитието, което разкри същността на тази невероятна бижута.
За първи път в Дубай, като част от художествената изложба Art Dubai, която се провежда в комплекса Madinat Jumeirah през март тази година, Van Cleef & Arpels, най-известната бижутерийна къща, представи собствена изложба, озаглавена The Art of Magical Jewels. Станислас де Керсис, президент и изпълнителен директор на тази известна бижутерийна къща, поздрави лично гостите и им даде уникална екскурзия в историята на Van Cleef & Arpels. Всички гости имаха късмета да преминат през седем тематични зали, в които бяха представени над 160 уникални бижута от древни и съвременни колекции.
Сто крачки напред
Екскурзията започна с Залата на историята, в прозореца на която се открояваше първото колие от колекцията Alhambra от 1968 г. След това гостите влязоха в Залата на природата и можеха да се възхитят на декорации, вдъхновени от самата природа - брошки под формата на божури, камелии, пеперуди и колибри. Следваше Couture Hall с най-невероятните бижута Van Cleef & Arpels, в които бяха използвани дантели, панделки, бои, копчета и дори цип, които бижутерите на компанията превърнаха в колие. Тогава гостите паднаха на червения килим на зала за знаменитости („Знаменитости“) и веднага се озоваха обградени от звезди, или по-скоро техните портрети в цял ръст. Всички знаменитости, които се качиха на символичния червен килим на VCA веднъж блеснаха с най-легендарните бижута на компанията: принцеса Грейс Кели с великолепната тиара, която носеше за сватбата на дъщеря си принцеса Каролайн през 1978 г .; Принцеса Сурая с диамантени клипове, Джаки Кенеди, Мария Калас, луксозни колиета и пръстени на Елизабет Тейлър, както и Джулия Робъртс, София Копола, Диана Крюгер, Ева Мендес и много други .... По-нататък пътеката мина през залата на Еклектизма („Еклектизъм“) с колекции бижута и необичайни бижута, вдъхновени от екзотичните култури на страните от Изтока, Африка и Азия.
От първа ръка можете да видите как дизайнерите на бижутерите Van Cleef & Arpels могат да работят в залата за настройки на Workshop & Mystery, както и да ги попитате за всички тайни, с които компанията се гордее. Последната зала, декорирана в стила на луксозен будоар, беше Балетната зала, в прозорците на която лъснаха бижута от най-новата колекция на високо бижутерско изкуство Ballet Precieux. Тук прозвуча класическа музика и всички разговори по някаква причина стигнаха до „Руските сезони“ на Сергей Дягилев в Париж, майстори на руския балет и някаква неизвестна връзка между танцовото изкуство и изкуството да създаваш бижута ...
За кризите и любовта
Станислас де Керсис, президент и изпълнителен директор на Van Cleef & Arpels, накратко погледна от турнето и любезно се съгласи да отговори на въпросите ми.
Г-н дьо Керсиз, колко дълго оглавявате VCA?
Четири години. Дойдох тук от Картие, където бях първо председател на френското представителство на компанията, а след това - на Северна Америка. Van Cleef & Arpels е "камъкът на късмета" за мен. Искаме всички наши продукти да носят късмет на хората.
Какво направихте първо, когато поехте председателството на VCA?
Повишен акцент върху креативността. Например за столетницата на Къщата през 2006 г. подготвихме три колекции бижута наведнъж - това е много. Опитваме се да бъдем по-изобретателни, да въплъщаваме всичко, дори да изглеждаме луди, фантазии.
Какво се случва в компанията сега, особено във връзка с кризата?
Това обаче не е първата криза, надявам се, че последната. В трудни моменти човекът става от първостепенно значение. Без значение къде живеем - на юг, север, изток или запад, човек винаги губи нещо, когато дойдат кризи или войни. В такива моменти хората се нуждаят от маяци, които биха ги насочили в правилната посока. Ние сме такъв фар. Все пак хората се нуждаят от грижи. И точно в трудни ситуации хората се опитват да кажат на своите близки: „Обичам те, ценя те, имам нужда от теб, ти си мой приятел“. Хората искат най-доброто. Може би не всеки може да направи много скъп подарък, но този подарък на любим човек ще се помни цял живот.
Луксозните бижута и часовници от Van Cleef & Arpels могат да бъдат такъв подарък за душата. И кризата ... Тук можете да видите продукти от различни години - от 1900-те, 1920-те до наши дни. Най-добрите колекции са създадени в периоди на криза. Например през 1929 г. - по времето на Голямата депресия в САЩ, ние измислихме нашето невидимо закрепване на камъни в бижутата с настройки на Mystery. Друга голяма криза избухна през 1939 г. - беше Втората световна война. През същата година отворихме първия си бутик в Ню Йорк. Ако се замислите, това не беше много подходящ момент за подобно откритие, но след година стана ясно, че решението е правилно. Дори по време на такъв ужас като войната хората трябваше да покажат чувствата си един към друг, да подаряват подаръци и да изповядват любовта си. И след войната хората дойдоха в нашия бутик.
Тази година, когато всички вече говореха за кризата, ние отворихме втория си бутик в Дубай - в The Dubai Mall. Нещо повече, през 2009 г. отворихме бутиците си в Бахрейн, Джеда, Рияд, Кувейт, Абу Даби. Така отново казваме на всички - вярваме в бъдещето, вярваме в любовта. А регионът на Близкия изток днес е най-бързо развиващата се част на света, пейзажът на бъдещето се създава тук. И ние също вярваме в това, затова сме тук.
Какви са вкусовете на купувачите на ориенталски по отношение на бижутата?
Хората в Близкия изток имат много високи изисквания към качеството. Те избират най-добрите продукти, с най-добрия дизайн и най-добрите камъни. Затова те идват в Van Cleef & Arpels, където ще им бъдат предложени това - бижута и креативни часовници.
Какво е вашето мнение за руските купувачи? Известно е, че Van Cleef & Arpels в Русия има няколко бутика ...
В наши дни хората пътуват все повече и повече. Днес те са в Москва, а утре - в Монако, Лондон, Санкт Тропе ... Искаме те да имат възможността да се насладят на изключителност там, където живеят. Следователно пътуваме в следствие на нашите клиенти. Днес имаме два бутика в Москва, по един в Екатеринбург, както и в магазини в Алмати и Киев. Клиентите от Русия и ОНД обичат нашите бижута и ние сме готови да ги зарадваме безкрайно.
Какви са плановете ви за бъдещето на Van Cleef & Arpels?
Продължавайте да се развивате. През лятото отваряме бутик в Милано, защото много от нашите клиенти често отиват там. В края на годината ще отвори бутик в Сан Франциско. И това е нашето предизвикателство за кризата. В крайна сметка колко години ще живеем? Сто? Двеста? Не. Следователно всяка година е важна, всяка е ценна. И днес настъпи времето, когато е необходимо отново да кажем на хората - ние те обичаме. И тогава кризата ще отстъпи и вие трябва да сте подготвени за това.
Трудно ли е да намерите нови таланти за Van Cleef & Arpels House с такава история и такава репутация?
Мисля, че това не е лесно. Но за всички, които работят във VCA днес, креативността е в кръвта. Ние сме тук, за да направим нашия свят по-добро място. Дори съкращението на името на Къщата може да се чете като VCA - Very Creative Artists (Very Creative Artists). Ние си сътрудничим с най-добрите дизайнери и художници, а природата и висшата мода остават източници на нашето и тяхното вдъхновение. Имаме много разпознаваем дизайн и все още подбираме най-добрите камъни. Ако създадем роза, тогава тя трябва да е почти като жива. Подбираме най-изразителните камъни за нея, за да предаде цялата грация на цветето. И се опитваме да създадем уникални продукти, които ще ни оцелеят.
Опитали ли сте сами да създадете бижута? Имате ли талант за бижута?
Талантът ми е, че просто обичам красотата. Вашият известен писател Федор Достоевски каза: „Красотата ще спаси света“. Съгласен съм с него. Моят талант е и в събирането на достоен екип, който ще създаде тази красота и ще продължи да прави света по-добро място.
Кои са основните ви конкуренти?
Конкуренцията? Работим с уникални продукти, а да говорим за конкуренти е като да сравняваме кой е нарисувал най-доброто: Ван Гог или Рафаел. Всичко е много индивидуално, така че ще ви отговоря, че Van Cleef & Arpels няма конкуренти.
Какво можем да очакваме от Van Cleef & Arpels в бъдеще?
Емоции, изненади, нови бижута и се надявам повече късмет.
Благодаря за разговора. Всичко най-добро за вас.
В историята на световните бижута Van Cleef & Arpels се свързва на първо място с въвеждането през 1929 г. на нов метод за фиксиране на скъпоценни камъни, наречен Serti Mysterieux (Mystery settings) и патентован през 1933 година. Този метод дистанционно прилича на изкуството на мозайката. Само в гривни и брошки, направени по техниката на Serti Mysterieux, основата е мрежа от златни нишки, разположени на гърба на бижутата. Диамантите, рубините или сапфирите, обърнати един към друг, са поставени в клетките му (изумрудите, като правило, не се използват поради тяхната относителна чупливост). След това тази мрежа се изтегля заедно и камъните се фиксират в желаното положение.
