ДОБРЕ, ПОЧАКАЙТЕ. SWAROVSKI ПРЕДСТАВИ МАГИЧНАТА МАРКА В СТРАНАТА НА ВЪЗРАСТВАЩИЯ СЪН, ОТВОРЯВАЩО ПЪРВИЯТ БРАТКИ БОТИК В ГИНЗА. КОНЦЕПЦИЯТА НА РЕШЕНИЕТО НА ФАСАДАТА, ДЕКОРИРАНА ОТ ТРИ ТОНА СТЪМЕНИ КРИСТАЛИ И БЛЕЖАЩО С НЕГО ИЗКЛЮЧЕНИЕ, Е ПРОСТО ГРАНД. ОСТАВЯ ПЪТНИЦИТЕ СТОПАНЕ И ВИНАГИ ГЛЕДА НА ТАЗИ ВЕЛИЧЕСТВО.
Само няколко късметлии, главно от представителите на медиите в Азиатско-Тихоокеанския регион, включително и аз, както и шепа местни знаменитости, успяха да пресекат главния вход, искрящ в светлината на прожекторите и да влязат вътре. Влязохме под купол от хиляди стоманени призми, украсяващи висок сводест вход. Под въздействието на течение, призмите се люлееха и отразяваха светлина, хвърляйки отблясъци върху идващите хора и им показвайки много „блестящата“ техника.
Но „блестящата“ тема не свърши дотук. Колоната от пенливи кристали на входа очарова всички. Кристалите са навсякъде. По стълбите, водещи горе, върху футуристичен полилей, осветяващ огромните рафтове, на които са изложени шедьоври от новите колекции Swarovski. Красота! Не можете да кажете друго. Тук, близо до рафтовете, можете да започнете да правите списък на всичките си желания за бъдещето. От възхитителен асортимент от нови аксесоари, включително висулки, колиета, брошки, колани, много от които са украсени с новото лого на компанията, т. Нар. Swanflower ("Цвете лебед"), до изящен кристал за маса. Има какво да се види и е просто прекрасно, че цялото това искрящо кристално великолепие беше поставено на публично изложение.
Япония е един от основните пазари за Swarovski и не е изненадващо, че тази австрийска компания, известна с уникалните си продукти от висококачествен кристал, отвори собствен бутик в сърцето на разкошния търговски и бизнес квартал Гинза.
ЕКСКУРЗИЯ ДО ИСТОРИЯ
Тази история започва преди повече от век. През 1895 г. Даниел Сваровски, син на стъклар и изобретател на машина за рязане и рязане на кристали от Бохемия, основава компанията си във Ватен, в сърцето на австрийската земя на Тирол.
Измислената от него технология направи възможно производството на кристал с изключително качество, поради което скоро той стана доставчик на кристални изделия за големи европейски луксозни бижута компании. Не възнамерявайки да почива на лаврите си, Даниел продължи пионерските си и изобретателни дейности. В началото на 20 век водещите парижки кутюрри Елза Чиапарели и Коко Шанел обърнаха внимание на него и много скоро други модни къщи, както и дизайнери, декоратори, бижутери, започнаха да се обръщат към него за кристални изделия от различни цветове и форми. Той разбираше емоционалната сила на фасетиран кристал, особено чист кристал, който беше направен с невероятна грижа и само от най-опитните майстори.
Днес Swarovski, продължавайки да бъде семеен бизнес, се превърна във водещ играч в света на луксозни стоки, произвеждайки аксесоари, предмети за дома, бижута и модни дрехи. Swarovski предлага на пазара повече от 120 хиляди вида форми, цветове, размери и стилове на изрязване от кристал. През своята повече от вековна история Сваровски си проправя път от малка частна кристална фабрика до кралски дворци и къщи на световни знаменитости. От пускането на линията за бижута през 1977 г., бижутата с кристали Сваровски заемат своето достоверно място в гардеробите на моднички от цял свят. Днес повече от 16 хиляди души работят в офиси и работилници на Swarovski в различни страни, а годишният оборот е около 1,83 милиарда евро. И това са впечатляващи цифри за независим семеен бизнес, който все още се движи от потомците на легендарния Даниел Сваровски.
"SWAN-FLOWER" И НОВИ ИДЕИ ЗА ДИЗАЙН
Swarovski House представи две от своите подписи иновации в Япония. Първият беше уникалният нов символ на компанията - Swanflower ("Лебедово цвете") - цвете, чиито четири венчелистчета са силуети на известния лебед Сваровски, който стана лого на компанията през 1989 година. И това не е случайно. Благодат, сила, вярност и женственост на лебед се пеят в митове, легенди и стихове на различни народи по света. Нов символ на компанията се появи на всички продукти на Swarovski, незабележим на пръв поглед и все пак ясно познат и добре разпознаваем. Според Натали Колин Роблик, креативен директор на компанията, новият символ „е звезда, свързваща света на модата, дизайна и кристалните мечти“. Погледнете по-отблизо.
Втората иновация е новият дизайн на бутици с марка Swarovski. През последните десет години компанията използва уникалната архитектурна концепция на магазините на дребно, която беше напълно идентична във всички 1150 бутика по света. Днес, благодарение на съвместната работа с японския "Дизайнер на годината" Токуджин Йошиока, беше създаден напълно нов на вид бутик Ginza, наречен "Кристална градина", който е уникален синтез на светлина и кристал. Дизайнерът създаде мека атмосфера в бутика чрез използването на индиректно дифузно осветление, което стана част от т. Нар. "Douche de lumiere" ("лек душ"), "течащ" по релефните структури на стените. Той излезе с нов дизайн на полилея, който е ключов елемент от всеки бутик на Сваровски. Инсталирайки LCD екран, акрилни призми и геометрични „бурулечки“ зад него, той позволи на полилея да изглежда като „музика в движение“.
ТВОРЧЕСКИ АСПЕКТ
Представители на пресата бомбардираха въпроси с Натали Колин Роблик, която ръководи художествения отдел на компанията през 2006 г. Благодарение на впечатляващите резултати, включително работата с Peri Ellis и Mark Jacobs, тя изведе дизайнерското портфолио на Swarovski на съвсем ново ниво. Тя отбеляза, че кристалът в своето вълшебно въплъщение може да се използва в хиляди и милиони вариации и все още блясъкът и красотата му няма да са достатъчни.
Оригиналната употреба на кристал може да внесе искрица и радост в нечий живот. Кристалът може да работи както в контраст, така и в комбинация с други материали: кожа, плат, дърво, хартия, стъкло и така нататък. Така се ражда нещо уникално. А блясъкът на кристалните лица винаги може да бъде подчертан чрез насочено или дифузно осветление. "Обичам кристал", казва Натали. "Понякога, когато светлината пада върху него, изглежда, че се е случило чудо. Аз лично никога няма да се отегча от играта на светлина и сянка в лицата му. За да бъда честен, просто съм очарован от магията на кристала." И тогава получих възможност да задам на Натали няколко въпроса.
Кои са основните клиенти на Swarovski?
Нашите клиенти са колекционери, не само тези, които събират фигури на Сваровски, но и тези, които събират чанти, фиби за коса, брошки. Това са хора с определен манталитет.
Можете ли да определите коя е вашата целева аудитория: хора на средна възраст или младежи?
Нашата клиентска база е толкова голяма, че не попада под стандартните маркетингови параметри за класифициране на клиентите. Ние продаваме стотици видове продукти и всеки от тях намира своя собственик и своите фенове.
Какво е новото във вашите колекции?
Много коси, обръчи и други аксесоари за коса се появиха в колекциите на Swarovski. Ние непрекъснато разширяваме съществуващия асортимент, тъй като днес този тип продукти са на върха на модата. В нашата зимна колекция бяха представени нови кожени и метални аксесоари: чанти, държачи за визитки, портмонета, които се вписват в дланта на ръката ви. Винаги търсим нови подходи към продуктите, поради което кристалните висулки се появяват в колекциите на Swarovski, вътре в които са скрити флаш карти и други оригинални неща.
Няма да разширите съществуващия асортимент и да организирате производството на обувки например?
Обувката е съвсем различен бизнес. Той има много сложна логистика, особено по отношение на съхранението на стоки. Затова все още няма да говорим за обувки. Но вече започнахме да разработваме собствена линия часовници и планираме да я пуснем на пазарите през следващата година. Освен това обръщаме голямо внимание на бижутата за мъже, тъй като в региона на Близкия изток много мъже ги носят. И с удоволствие. Към днешна дата имаме колекция копчета за ръкавели, които в близко бъдеще ще бъдат допълнени от висулки, колани и други аксесоари. Благодаря на Натали, преминах към друга тема: любов, пролет и светлина.
Любов и светлина
Нашата пресконференция в Япония беше придружена от Расмус Олсон, ръководител на отдела за потребителски продукти Swarovski в Дубай. Той ни разказа за сватбената колекция на Сваровски и за това колко е важна външността на компанията през миналата година. Тогава колекцията беше наречена „Любов и светлина“ („Любов и светлина“). Днес, през втората си година от съществуване, тя продължава да черпи вдъхновение от вечната символика и представя разнообразна гама от сватбени рокли, украсени с кристали Сваровски, аксесоари за коса, бижута, прибори за хранене и посуда, както и елементи на декора.
„Класическата бяла перла е модернизирана от нас за тази колекция, каза Расмус.„ В крайна сметка всички знаят, че перлите символизират женствеността, чистотата и любовта, а в много страни по света играе водеща роля в сватбените церемонии “. Според Rasmus звездата от новата колекция на Swarovski „Love & Light” тази година беше сватбена рокля, изработена от сатенено крепче, украсена с разпръснати кристали от различни цветове - от бял опал до светло син. Върху корсажа са прикрепени "кристални" рози от хиляди кристали, изработени от Lemari ръчно. Освен това въпросът за придобиване на красиви и тържествени сватбени подаръци остава актуален.
"Много хора от колекцията Crystal Living са нетърпеливи да си купят като сватбени подаръци. Най-популярните са рамки за снимки, обсипани с каскади от прозрачни кристали, и чаши за шампанско с малки лещи, поръсени на краката, което им придава абсолютно очарователен вид." Явно истината се казва, че там, където има любов, има и светлина. А Далечният Изток е абсолютно маловажен, където слънцето изгрява или Близкият Изток, където се губи зад склоновете на дюните. Ние летим от Токио обратно към Емирствата. Там, където се стремят много влюбени двойки. В крайна сметка Дубай според Расмус Олсън се превръща във все по-популярно място за сватби, поради което колекцията Love & Light е един от най-продаваните в този град. Е, съвет и любов. Под знака Лебед от Сваровски.
