Френската марка LONGCHAMP Е МНОГО ЛЪКИ: ВЕЧЕ 10 ГОДИНИ СЕ ДОГОВАРЯТ POP-КУЛТУРА GENIUS JEREMY SCOTT СЪЗДАВА ОРИГИНАЛНИ ПЪТИ ЗА ПЪТУВАНЕ ЗА МАРКАТА. ЗА ТВОРЧЕСКО СЪТРУДНИЧЕСТВО И ПЛАНОВЕ ЗА БЪДЕЩЕ, разговаряхме с креативния директор на LONGCHAMP SOPHIE DELOFONT. Интервю на Карина Матевосян
Как Longchamp си сътрудничи с Джереми Скот?
Софи: Джереми и аз за първи път се срещнахме в Ню Йорк през 2005 г., запознахме се с взаимен приятел. По това време се подготвяхме за откриването на флагманския магазин Longchamp в Сохо - авангард и много важен за нас проект, разработен от Томас Хетервик. Разбира се, вече чух за таланта на Джеръми. Поканих го да разработи линия чанти, посветена на отварянето на бутик Soho, и той се съгласи.
Беше ли модел „Това не е твоята чанта“?
Софи: Да! Джеръми ни показа колесна пътна чанта, която приличаше на дървена кутия с надпис „Крехка“ и „Това не е твоята чанта“. Честно казано, тя ни направи огромно впечатление, не на последно място, защото марката Longchamp никога не правеше нещо подобно.
Как се разви сътрудничеството ви след това?
Софи: Бяхме толкова доволни от модела „Това не е твоята чанта“, че решихме да продължим сътрудничеството по-нататък. Оттогава Jeremy създава капсулна колекция от чанти Le Pliage през всеки сезон. За него Le Pliage се превърна в платно за творчество, а ние от своя страна се радваме, че нашите клиенти очакват с нетърпение излизането на нов модел. От самото начало бяхме на една и съща дължина на вълната, Джеръми ни носи своята енергия, оптимизъм, любов към цвета - това са нещата, които винаги са били важни за Longchamp.
Има ли специфичен тип клиент, който купува Le Pliage от Jeremy Scott?
Софи: Очевидно това са колекционери и всякакви хора, които го купуват в зависимост от дизайна. Всяка колекция предава определени емоции: за един сезон предава настроението на каваи - думата, която всички в Япония наричат красива, красива и сладка. Следващата колекция може да е по-мъжка и брутална. По този начин всеки модел е уникален, но винаги напълно отразява настроението и енергията на Джеръми.
Какво ви привлече най-много при Джеръми Скот?
Софи: С чувството си за хумор, фактът, че успява да бъде смешен, без да е вулгарен, което всъщност е рядко качество. Освен това бях пленен от невероятното му внимание към детайла! Във всеки негов дизайн винаги има нещо, което ще забележите само ако погледнете отблизо.
Как работи сътрудничеството ви?
Софи: Тъй като съм в Париж и Джеръми в Лос Анджелис, ние общуваме много по имейл, въпреки че използваме всяка възможност за лична среща. Всеки сезон той ми изпраща писмо с нови щампи за дизайна на чантата. Когато отварям това съобщение, се чувствам като малко момиченце, което е на път да разгърне коледните си подаръци.
Джеръми ви изпраща няколко опции за печат, или само една?
Софи: Обикновено единственият, който е проектирал специално за Льо Плиаж. Изключение направи есенната колекция за 2014 г., включваща страховити гумени топки Madballs. Тогава направихме два варианта за чантата - с героите Черепно лице и Screaming Meemie.
Лично ли носиш чанта Le Pliage от Jeremy Scott?
Софи: Разбира се. Имам всички модели! Почти винаги пътувам с един от тях. Удивително е как чантата на Джеръми се озарява в очакване на летището. За мен те са почти като талисман.
Кой модел е любимият ви?
Софи: Трудно е да избера, но имам специална привързаност към един от първите модели розови пудели. Може би най-често в самолет вземам модел с черни и розови рози със светло настроение на рок и рол. И отивам на почивка, като взема със себе си "Поздрави от рая" ("Поздрави от рая"), тя задава много правилно курортно настроение.
Защо решихте да работите с формат за пътна чанта?
Софи: Просто защото това е универсален формат, който пасва на всеки човек. Тази чанта може да се носи еднакво както от жени с чанта, така и от мъже с куфарче.
Вие и Джеръми планирате ли да отбележите 10-годишнината от сътрудничеството с някаква ретроспектива?
Софи: Не, напротив, вече планираме следващия си проект. Не искаме да изпитваме носталгия по миналото, и двамата с нетърпение очакваме следващите 10 години!
