КОЗМЕТИКАТА НА ПЕЧАЛБАТА Е НАПЪЛЕНА С ЛЕСНА ИРОНИЯ И ЗАБАВЛЕНИЕ, а необичайното РЕТРО ПАКЕТИРАНЕ В ПИН-ЪП СТИЛ НЯМА да бъде объркано с ДРУГИ ДРУГИ. ДУБАЙ ПОСЕЩА ПОСЛЕДНО ДЖУЛИ БЕЛ, VICE ПРЕЗИДЕНТ И МЕЖДУНАРОДЕН ДИРЕКТОР НА МАРКАТА. НЕ МОЖЕ ДА ПРОМЯНАМЕ ВЪЗМОЖНОСТТА ДА ИЗПОЛЗВАТЕ С ГЛАВАТА НА НАЙ-КРАТИВНАТА МАРКА ЗА КРАСОТА ДНЕС. Интервю на Ирина Малкова
Джули, колко години е марката Benefit?
Джули: Марк е основан от сестри близначки Джин и Джейн Форд през 1976 г. в Сан Франциско. Всичко започна с факта, че хвърлиха монета - да отворят кафене или бутик за красота за тях. И 40 години по-късно Benefit се превръща в мултимилионна империя с 2000 ъгъла в повече от 30 страни по света.
Кой е първият продукт, който Джин и Джейн пуснаха?
Джули: Това беше руж и гланц за устни (две в едно), наречени Розов оттенък. Сега този продукт се казва Benetint и все още е бестселър! Нещата вървяха нагоре и постепенно сестрите разшириха мрежата си до национален мащаб. Днес Джин и Джейн вече се пенсионират, а през 1991 г. компанията е купена от водещата група за луксозни стоки LVMH. Но дъщерите на Джийн, Ани и Маги, работят в Benefit.
Какво правиш?
Джули: Аз отговарям за иновациите и стратегическото развитие. С други думи, създавам нови продукти, измислям какви продукти за грим ще бъдат в търсенето и как момичетата могат да решат проблемите си с тяхна помощ.
Понякога изглежда, че всичко е измислено в областта на красотата. Независимо от това, Benefit успява да създаде абсолютно хитови продукти, например тонална основа за POREfessional грим или те са истински Super.
Джули: За да освободите нещо наистина ефективно, трябва да имате много силна лаборатория. Плюс това трябва да излезете с правилния тип приложение, тоест формата, в която инструментът ще работи максимално ефективно. Затова ние от Benefit приемаме иновациите много сериозно. Тази година ще ви представим пет нови продукта, за които в момента не мога да ви кажа, мога само да намекна - „цялата работа е във въздуха“. Помнете думите ми.
Разкажете ни за вашата творческа опаковка в ретро стил. Кой излезе с тази идея?
Джули: Сестрите Джейн и Жан винаги са обичали цветни опаковки. Всичко започна с името - Benefit. Когато името се появи, нашият креативен директор вече беше разработил всичко останало. Трябва да видите интериора на нашия офис! Споделете с нас.
Джули: Всичко е розово! Фоайето се нарича Beauty Central, в горната част имаме конферентна зала, наречена Work of Arts, заседателната зала се нарича Brains and Beauty, а мястото, където се води кореспонденцията, е Nice Package. Целият офис е проектиран в стила на марката, нарича се - "Pink Palace".
Красавицата на Сан Франциско повлия ли някак на философията на марката като такава?
Джули: Сан Франциско е безумно креативен град. Благодарение на географията на мястото и невероятната красота на пейзажа е достатъчно да погледнем през прозореца, идеите идват сами. В Ню Йорк, например, всички бягат някъде и няма време да се спрат. А в Сан Франциско самата природа помага да се измислят нови идеи. Един изглед към моста „Голдън Гейт“ си заслужава! Не повтаряме това, което правят другите, правим това, което е добро за нас. Дори забелязах, че никога не казвам, че съм от Калифорния, казвам, че съм от Сан Франциско - малък оазис на Северна Америка.
Как успявате да поддържате цените на продуктите на толкова достъпно ниво, без да влизате в луксозния сегмент?
Джули: Ние от Benefit вярваме, че козметиката трябва да бъде достъпна и работим много по това. Идеята принадлежала на Джейн и Джин, които искали момичетата да купят продукт, а след това да дойдат за друг. От основаването на марката изобщо не сме променили нищо - само подобряваме оригиналната ДНК на марката, разработена от нашите основатели.
Коя е най-трудната работа за теб?
Джули: Вероятно най-трудното е да останеш верен на себе си. Много е трудно да се съпротивляваш и да не слушаш всички тези разговори наоколо, съвети как да се справиш по-добре. Експертите по красота, търговците на дребно, козметолозите виждат всичко по различен начин. Затова е важно да се придържате към собственото си мнение. Ако слушате всички, можете да се загубите.
Като експерт в индустрията за красота, кажете ми, кои са основните грешки, които правят момичетата, когато нанасят грим?
Джули: Правят прекалено много грим! Трябва да бъдеш себе си. Обичайте себе си, приемайте себе си и разбирайте, че истинската красота идва отвътре. А гримът е просто игра и трябва да е забавен!
