Интервю на Ирина Малкова
Марко, съвсем наскоро, на официалното откриване на бутика Hublot в The Mall Dubai, представихте диамантен часовник на Big Bang 10-годишнината за 1 милион долара, за първи път го показахте на света на изложба в Базел. Дали тази колекция все още е една от най-успешните ви?
Марко: Тази година отбелязваме 10-годишнината от Големия взрив. През 2005 г. направихме първия часовник в стила на високите бижута - един милион долара Голям взрив - те бяха невероятно успешни. След това повторихме и така година след година пускахме нови модели от тази линия, като всеки път се опитвахме да направим нещо специално.
В този модел има калибър, който разработихме в нашата фабрика, и той е комбиниран, както виждате, с отлични диаманти. Още в първите дни на изложението в Базел продадохме всички модели. Днес глобалният свят е обединен от информационни канали, всеки използва Instagram и други социални мрежи. Затова тези, които проявиха интерес, много бързо научиха за новите продукти и направиха своя избор.
Тази година, ако не се лъжа, направихте само 10 от тези модели и всички те вече са разпродадени?
Марко: Това не е проблем, те могат да бъдат поръчани. Основата остава непроменена, но можем, ако клиентът пожелае, да играем с камъни, с тяхната форма и изрязване. Часовникът ще бъде готов до три месеца - за отрязването и поставянето на камъни в нашата фабрика са необходими около 400 часа.
Между другото, разкажете ни за вашата известна фабрика в град Нион в Швейцария.
Марко: Сега нашата фабрика заема площ от около 6000 квадратни метра, но ние разширяваме производството и увеличаваме броя на работните места. Скоро ще бъде отворена втората сграда, сега финализираме всички документи - ще прехвърлим някои от нашите отдели там през летния период. Така ще имаме около 12 000 квадратни метра.
Вярно ли е, че един от моделите часовници е бил вдъхновен точно от дизайна на вашата фабрика?
Марко: Чудя се какво питахте за това. По-скоро се случи точно обратното. Дизайнът на нашата фабрика е вдъхновен от дизайна на един от нашите часовници. Но смешното е, че моделът излезе след откриването на мануфактурата.
Не е тайна, че Hublot е пионер в използването на каучук за ленти за часовници. Компанията е похарчила милион долара за развитието на тази технология, днес вие продавате диамантен часовник за 1 милион долара!Марко: (Смее се.) Всъщност каучукът все още присъства дори в нашите диамантени часовници. Каишката е от алигаторна кожа и гумено покритие в долната част. Днес тя присъства във всички наши модели.
И как компанията дори реши да го използва? В края на краищата преди него те произвеждаха основно кварцови часовници със силиконови гривни.
Марко: Основателят на Hublot Карло Кроко реши това за 80-те години. Той искаше да направи златен часовник с гумена каишка. Всички казваха, че е луд, защото златото е благороден материал, а каучукът е какво? Така че, днес едва ли ще намерите марка часовници, която не я използва.
И как му хрумна тази идея?
Марко: Мистър Кроко беше голям фен на яхтите и всичко свързано с навигацията. По време на едно от пътуванията си той погледна през прозореца на илюминатора, кръг като циферблата на часовника, и му хрумна идеята да използва гума по същия начин, както е използван за затягане на илюминатора. Между другото, на френски "Hublot" е илюминатор. Впоследствие Карло харчи много пари за различни изследвания и разработване на безопасно производство - в края на краищата материалът трябваше да бъде хипоалергенен поради постоянен контакт с кожата.
Днес Hublot е здраво свързан със света на футбола и състезанията във Формула 1. Какво е по-интересно за вас лично?
Марко: И двете. Ние станахме първата марка часовници, която стана официален спонсор на Европейското първенство по футбол през 2008 г. Освен това за реферите бяха създадени специални модели часовници, които измерваха продължителността на мача. Г-н Бийвър каза: футболът е спорт, който милиони гледат, би трябвало да сме навсякъде - по телевизията, по стриймърите, в снимката. Казаха му, че това не е нашата публика, ние сме луксозна марка, а футболът е спорт за масите и не всеки може да си позволи часовниците. Но Бийвър беше непреклонен. Той отговори: нашите клиенти също обичат футбола. Да, те обичат лукса, но също гледат футбол. И това се превърна в една от най-успешните ни маркетингови стратегии. Банерите постоянно се показваха по всички канали по света, което доведе до значително увеличение на продажбите. Само си представете - в рамките на един час, докато мачът продължава, 4 милиарда души виждат надписа Hublot. И до ден днешен продължаваме да подкрепяме FIFA и ще спонсорираме Световното първенство в Русия през 2018 г. и в Катар през 2022 година. Ние също подкрепяме УЕФА и ще присъстваме на Европейското първенство по футбол във Франция догодина.
А сътрудничеството ви с Ferrari?
Марко: Hublot и Ferrari споделят абсолютно еднакви ценности - иновативна технология и перфектен дизайн, така че това е едно от най-важните партньорства за нас. Ние сме официалният часовник на Ferrari и си сътрудничим с него по целия свят, присъстваме на всички състезания във F1. Ние провеждаме събития, например, ако се представи представянето на нов модел Ferrari, ние сме там и ако пуснем нов часовник, те идват при нас. Между нас има много синергия - например можем да организираме тестови задвижвания на Ferrari за нашите клиенти или да ги поканим в мануфактурата и да им дадем шанс да опитат ръката си в професионален състезателен симулатор.
Ще започнете да спонсорирате първите комерсиални полети в космоса.
Марко: Каква добра идея! Винаги сме отворени за сътрудничество, свързано с технологиите. В същото време ние също сме тясно свързани със света на музиката. Например на изложението Baselworld тази година поканихме рок музиканти, наши стари приятели, да изнесат. За целта се сформира рок група, един вид фюжън бенд - Ерик Кар, барабанист от Kiss, Теди "Zig Zag" от Guns'n'Roses, Себастиан Бах от Skid Row. Между другото, те не са посланици на марката, а просто наши добри приятели, които дойдоха да ни подкрепят. Но ние имаме официално партньорство с групата на Depech Mode чрез компания за набиране на средства за благотворителния фонд: Воден фонд. А също и сътрудничество с Jay-Z, чието истинско име е Шон Картър, той реши да създаде своя собствена марка часовници и за това си сътрудничи с всяка марка, която му хареса. Последният ни проект е сътрудничество с китайския пианист Ланг Ланг, един от най-ярките пианисти на нашето време.
Разкажете ни как работите с г-н Жан-Клод Бийвър, председател на Hublot и президент на отдела за часовници LVMH.
Марко: Един ден с господин Бийвър се равнява на три години следване в университета. Постоянно споделя идеите си с хора и всичко, което направи в живота си, беше успех. Невероятно интересно е да се работи с него. Ако попитате как да успеете в определена област, той ще ви научи. Това е най-ценното в лидера.
Той произвежда и едно от най-добрите швейцарски сирена.
Марко: Всяка година той произвежда около 400 килограма сирене, което не продава. Той просто го раздава на приятелите си и се отнася с всички, които идват да го посетят. Той отвори и свой собствен телевизионен канал - Hublot TB - за живота на марката. Имаме повече събития от дните в годината. Това е добър начин да покажете как живее компанията.
И с какво се гордеете най-много тази година?
Марко: Вероятно връхната точка беше откриването на нашия бутик в The Mall Dubai. Предстои да отворим бутици и в други страни от региона и вече назначихме 5 нови посланици в Близкия изток, които ще обявим в близко бъдеще. Така че тази година ни чакат много интересни неща.
