Текст: Наталия Орлова-Оболенская ЗА НЕОБХОДИМОТО ЛИЦЕ АРОМИТЕ НА ТАЗИ СТАРАТА ПАРФУМЕРСКА КЪЩА МОЖЕ ДА СЕ ИЗКАЗВАТ. НЕКА СЪЗДАВА СЪЗДАВА МАСТЕРПИКИ ЗА ИСТИНСКИ гурмета, използвайки САМО ПРИРОДНИ, ВИСОКОКАЧЕСТВЕНИ И РЯДКИ СУРОВНИ МАТЕРИАЛИ. ПРЕЗИДЕНТЪТ НА КЪЩАТА, ШЕВАТИЯТ ПРЕДСТАВИТЕЛ НА ДИНАСТИЯТА - ERWIN КРИСТИ, ПРЕДСТАВЕНИ В ДУБАЙСКИ ЛЕГЕНДАР МИЛЕСИМ 18, ОБОСНОВЯВА ОСОБЕНОСТИТЕ на Нишевите аромати в изключително интервю.
Какво означава лукс за теб?
Ервин: Лукс ... Трудно е да се каже какъв лукс е днес. Тъй като за мен това понятие е свързано с миналото. С това, което се случи преди производството на парфюми да бъде пуснато на поток. С ерата на триумфа на съставките - основните компоненти на всеки престижен аромат. И сега пазарът е пълен с различни марки и потребителски стоки. Всичко се прави доста бързо и просто, особено ако има търсене. И истинският лукс е възможността за работа с редки и много скъпи суровини. И останете на ниво дълго време, поддържайки висококачествен продукт.
Какво е вашето мнение за парфюмерийната индустрия? Какво е настоящото състояние на нещата в изкуството за създаване на аромати?
Erwin: Изкуството е изключително важен аспект при създаването на аромат. Не се ограничава до материалния свят, до някаква рамка. Напротив, винаги предлага нови възможности за творчество. Парфюмерът може да се сравни с художник. Не казвате на художника какво трябва да прави? Като, тук използвайте този цвят и тук нарисувайте такава държава! Не, парфюмерията като изкуство осигурява абсолютна свобода. Но парфюмеристът и художникът имат бюджет, защото правенето на изкуство изисква определени разходи за съставките. А що се отнася до бюджета, веднага се виждат значителни разлики между изкуството и изкуството на парфюмерията.
Значи, за разлика от свободата на твореца, свободата на творчеството на парфюмера все още е ограничена?
Ервин: Уви, занимавайки се с креативност, парфюмерът трябва постоянно да контролира бюджета и консумацията на ценни съставки. Освен това в изкуството на парфюмерията сега всичко се гради върху маркетинга, създават се тенденции и мода. Но в изкуството човек няма нужда да следва тенденциите, напротив, необходимо е да се създаде нещо ново, необичайно. Изкуството не се контролира от пари. Тя съществува заради себе си! Така че сегашните модни марки не са изкуство за мен.
Какви са основните ви принципи в разработването на парфюми, планове за бъдещето, стратегия?
Ервин: Напоследък наблюдаваме увеличение на търсенето на нишови парфюми. Според мен хората започнаха да разбират по-добре ароматите от висок клас. Все по-често си поръчват или искат все повече и повече нишови аромати. Но производството им също нараства. И нуждата от уд нараства (удар масло / агар - най-ценният компонент на престижните парфюми - изд.). Знаете, че производството му вече е поставено на търговска основа. Всички медалисти в селективния сектор (модни марки, предлагащи селективна козметика на пазара, отбелязани с професионални награди - прибл. Ред.) Сега се стремят да работят с уд. А стратегията им е нейното търговско производство.
И нишевата парфюмерия също е прекалено комерсиализирана днес. Ние обаче не се стремим към количество! Готови сме да работим върху един, но наистина уникален аромат. И как и от какво точно е създадено е много важно за нас. А отношението на нашите клиенти към качеството и желанието да притежават нашите аромати е точно това, което определя днес и ще определи стратегията на Creed в бъдеще.
Какво точно прави аромата уникален?
Erwin: Честно казано, когато работим върху нов аромат, трябва да контролираме стриктно всеки етап на производство и всяка съставка. Затова, когато започвам творчество, на първо място се чудя колко ще струва в крайна сметка. Винаги ме наричат максималната сума в евро, която може да се изразходва за килограм една или друга рядка суровина. И ако в процеса на работа бюджетът внезапно се увеличи, тогава могат да започнат значителни проблеми.
Трябва ли да повишавате цените?
Ервин: И ще бъде много трудно да се обясни на клиентите, които са поръчали аромата, рязкото увеличение на цените и защо трябва да харчат повече от посочената сума за килограм база. Всъщност високата цена на нишовите парфюми е доста трудна за приемане. Но работейки по формули с моите асистенти, разбирам, че нашите аромати могат да струват повече от 2000 евро на килограм! Те са уникални и съдържат редки и високо ценни съставки. Ние даваме приоритет на качеството. И когато качеството е на първо място, въпросът за стойността избледнява на заден план. Но така работят хората - те обичат да се пазарят! И се опитват да спестят пари и да получат отлично качество. Ако обаче наистина искате да получите превъзходно качество, не се пазарите!
През последните години стана модерно да се предлагат шедьоври от минали години. Те буквално се пускат на поток. Кридът има богата история и има ли много причини за масово производство на уникални реплики?
Ервин: Виждам определен проблем в широкото популяризиране на страхотни аромати. Например, бихме могли да повторим успеха на редица наши аромати от времето на империята. Но къде да вземем такова количество от толкова ценни суровини? Някои компоненти просто не са налични. Други вече не съществуват. Дори безценният уд сега е на ръба на изчезване!
Това, което също е много важно - ние не разработваме стратегически планове за завладяване на пазара на нишови парфюми. И не правете реновиране! Ние просто искаме да създаваме свои аромати и да не следваме пазарните тенденции ... Опитваме се да стоим далеч от всичко комерсиално. И те са готови да работят със съставките, а не да установяват масовото им производство! И ние сами планираме какво и как да го направим, дори и да не отговаря на модните тенденции. Това е кредото на нашата династия. Дядо и баща ми правеха това - хора със собствена гледна точка и независимо мислене. Също така обичам да не следвам модата. И да предлагаме на клиентите аромати, които те са готови да носят и които са ни интересни. Повярвайте ми, това е безценно преживяване!
Използвате ли ароматите си?
Ервин: Разбира се! Но нямам любим човек. Предпочитам да сменям аромати и не се придържам към нито един букет. Най-често нося Aventus. Но през работната седмица не използвам парфюми. Само дезодоранти или сапун. И също не използвам продукти от нашата луксозна колекция от парфюмирани сапуни. Само през почивните дни си позволявам да се наслаждавам на лукса на Creed.
Признавам, много обичам да се накисвам в банята и да се отпускам в компанията на собствените си аромати! Но по време на работа се държа като аскет. Дори днес (и дойдох в Дубай по работа!) Не използвам парфюм и стриктно следя дали има толкова малко различни миризми около мен! Трябва да защитя носа си ... И ако нося нашия Original Vetiver, Original Santal или Himalaya, няма да чуя нищо. И не мога да работя ...
Как избирате аромат, нюанси, нюанси?
Erwin: Избирам аромат, точно както вие, например, изберете красива рокля! И ако ви харесва синьото, и аз ви предлагам определени нюанси от него, тогава, разчитайки на собствения си вкус, решавате кой е ваш. И ако нещо не ви хареса или не отидете, започвате да обмисляте други предложения в тази цветова схема. Избирам аромата си от тези, които колегите ми парфюмери предлагат. И разчитам на носа ми. Носът е този, който ми помага да различа и изследвам нотите и нюансите на всички наши бъдещи шедьоври. About Creed Perfume House е основана през 1760 г. в Лондон от James Henry Creed. И все още остава собственост на династията. Всички нишови парфюми традиционно са създадени от естествени суровини, като се използват ценни и скъпи съставки. Високото качество и дълготрайност на уникалните аромати привлякоха именити клиенти, включително кралица Виктория. Ароматът Fleurs the Rose Bulgare, създаден по нейна поръчка, осигури на Creed славата на страхотен парфюмер и статут на официален доставчик на парфюми за кралския двор. Благоволението на друга влиятелна личност - императрица Евгения, великолепна и разбираща в изящната парфюмерия, помогна на Крийд през 1854 г. да завладее Париж - център на изкуството, лукса и най-престижните марки. Именно Франция осигури успех с най-изтъкнатите клиенти на XX и XXI век - от Уинстън Чърчил, Марлен Дирих, Одри Хепбърн и Грейс Кели до Джон Кенеди, лейди Ди, Кейт Мидълтън и Мишел Обама.
Парфюмерите Creed възродиха инфузия - технология за производство на ароматни компоненти от растителни вещества под прякото влияние на вряла вода. Ароматите на марката Niche са признати за най-уникалните от създадените ръчно. В същото време Къщата промотира концепцията за аромати с история.
Днес много от шедьоврите на Creed, създадени в различно време за исторически фигури, се произвеждат в ограничени количества и се продават в маркови бутици ...
Издаден в ограничено издание, специално за дистрибуторската мрежа Harrods. Името на аромата увековечи датата на откриване на първите магазини на Harrods - 1849 година.
Дори цветовете на бутилката (зелено за контейнера, злато за капака) напомнят на известната униформа на Harrod's Green Man - ярки символи на епохата.
Стилът и букетът от аромат напълно съответстват на традициите на Creed. И така, ясно изразените нюанси и нотки са предназначени да отразяват творческия дух на времената на империята. Известно е, че създателите са били вдъхновени от царуването на кралица Виктория, една от най-известните клиенти и почитатели на Creed. Времена на изтънченост, артистичност и креативност. А също - творческата атмосфера на Световното изложение от 1851 г., проведено в Хайд Парк (няколко блока от Хародс) и представи на света шедьоври на изкуството, културата и новите технологии.
Винтидж лукс - а името на аромата се превежда като „Винтидж“ - е подарък от Оливър Крийд като модерен неодинди, единият от които, между другото, се смята за неговия син Ервин, наследник на династията, уредник на традициите и настоящ президент на именитата парфюмна къща.
