Вдъхновението за акцията беше традиционният емирски обичай "sobhiya" - сутрешно време, когато жените в ОАЕ се събират да пият чай. Освен това кампанията се превърна в своеобразен начин на благодарност към лоялните клиенти. От тази година акцията ще се провежда всеки понеделник от 10:00 до 14:00.
Престижните марки обувки и дрехи, които се присъединиха към кампанията тази година, бяха Bugatti BMore, Juicy Couture, Debenhams, Cole Haan, Oasis, Nine West, Mothercare, Destination Maternity, както и Cottage Chic и Q Home Decor.
