ГЛЕДАЙТЕ ИМЕТО НА ТАЗИ БРАНДА, НЯКОЙ ОТ НАШИТЕ ЧИТАТЕЛИ МОЖЕТЕ ДА МИСЛИТЕ ЗА ГОВОРАТА ЗА РАКЕТИТЕ "BULAVA" ИЛИ ЗА СЪЩИЯТ СИПОНЕН СИПОН, ЧЕ СТАНА СИМВОЛ УКРАЙНСКИ.
Въпреки това марката и продуктите, произведени под нея, бяха кръстени на нейния основател, което продължава да се гордее и до днес. Ще говорим за часовника. И наш събеседник Денис Пери, президент на часовниковата компания Bulova, с удоволствие говори за формирането на марката през периода на по-новата история и важността на навлизането на нови стратегически пазари днес, един от които е регионът в Близкия Изток.
Първо, Денис, нека ви поздравя за факта, че марката Bulova най-накрая се появи в Близкия изток, благодарение на сътрудничеството с Al Tayer Group. Второ, нека да поговорим защо беше важно компанията да се появи на този пазар в момента?
Трябва да кажа, че в Северна Америка всички познават часовника Bulova с легендарната тунинг вилка на циферблата. По време на урните 93 процента от американците, чиито доходи надхвърлят 100 000 долара годишно, заявиха, че са ги носили или веднъж са ги носили. И това не е изненадващо, защото Bulova влезе в историята не само като производител на часовници, но и като реклама. Ако се обърнем към историята, още през 1926 г. точният сигнал за времето в първата търговска радиостанция в Съединените щати беше придружен от звукова защита: „В тона, това е 8 P. M., B. U. L. O. V. A., Bulova time watch“. Тоест, дори тогава всички американци знаеха, че Булова е на първо място точност.
Тогава Булова създава и първата в историята телевизионна реклама. В продължение на 20 секунди, по време на почивка в бейзболна игра през 1941 г., на фона на картата на страната беше показан часовник, придружен от прост текст от високоговорителя: „Америка работи по време на Булова!“, И трябва да кажа, компанията, плати тогава за това видео сумата от 9 долара, имаше пълно право да обяви такъв лозунг!
Днес светът напълно се промени. И като се имат предвид процесите на глобализация, стигнахме до извода, че популярността на марката Bulova на американския континент очевидно не е достатъчна. И отиде на нови пазари. Нещо повече, в повече от 100-годишна история натрупахме отличен опит в преодоляването на различни кризи, така че изобщо не бяхме смутени от факта, че въведохме нашите продукти на руския пазар през 2008 г., в разгара на световната финансова криза. Бяхме сигурни в успеха и инстинктът ни не ни изпусна. Днес навлизаме на пазара в Близкия изток, като основно планираме да обхване страни като ОАЕ, Саудитска Арабия и Кувейт.
И предполагам, че тук можем да намерим феновете си.
Денис, моля те, кажи ми на кого марката дължи името си?
Имигрант от чешка Бохемия Йозеф Булова. Воден от голяма американска мечта, 23-годишен мъж отвори своя магазин за бижута в Ню Йорк през 1875 година. Още тогава той знаеше със сигурност, че успехът може да бъде постигнат само при едно условие - като предложи на купувача най-добрия продукт на най-добри цени. Уловила духа на времената, в навечерието на Първата световна война Булова започва производството на интериорни и джобни часовници в сътрудничество с производителите на часовници от Швейцария. Между другото, стена, мантинела и подови часовници Bulova все още са в голямо търсене в Америка. Вярно е, че едва ли ги предлагаме на други пазари.
Г-н Булова, която се превърна в 100% американка в стила на правене на бизнес, скоро започва да произвежда часовници - първо мъжки, а след това и женски, чувствително изслушващи нуждите на пазара от точност, надеждност и красота. В навечерието на Втората световна война, почти едновременно с Хенри Форд, който постави производството на автомобили на конвейерната лента, проницателният Джоузеф Булова въвежда принципно нова концепция за производство на часовници, основана на пълната стандартизация на всички части на движението на часовника.
Тази стъпка не само намали разходите за производство, но и революционизира поддръжката и ремонта на часовниците. Самата работа по усъвършенстване на технологии, идеи и време позволи на Булова да инвестира в големи размери. Така през 1928 г. компанията предлага първото в света радио за часовник, през 1931 г. - електрическо; в подкрепа на свързани области на технологиите през 1929 г. патентова принципно нов автомобилен часовник. През 1926 г. Булова обявява награда на пилот, който сам ще извърши трансатлантически полет.
Първата от часовниците по света, Булова започна да инвестира повече от милион долара годишно в реклама на своите продукти. Беше в началото на кризата 30-те години на миналия век, а тогавашният долар „тежеше“ 12,5 пъти по-тежък от сегашния. Благодарение на финансовия гений на своя основател, починал през 1935 г., компанията успешно преживява Голямата американска депресия, като почти няма спад в продажбите - часовниците с желание се продават на части. Дори най-бедният американец в онези трудни години беше добре наясно, че времето е пари, а точното време от Булова са парите.
Днес ние широко рекламираме продуктите си в печатни и електронни медии, активно използваме телевизия и външна реклама, спонсорираме охотно спортни и благотворителни събития, представяме нашите продукти на водещи изложби за гледане. Това дава допълнително международно признание на марката.
Кой сегмент бихте искали да разгледате Bulova днес? Какво е сложна механика? Часовници за бижута? Всекидневна нужда? И кои са основните предимства на часовниците Bulova?
Бих казала, че Булова по всяко време е ценен лукс. Цените за нашите часовници, в зависимост от колекцията, варират от 200 до 5000 долара. Съгласете се, че не сме най-богатите, всеки може да си позволи да закупи нашите красиви и точни часовници. Когато купувате часовник Bulova, купувачът трябва да е наясно, че освен славната история и ненадминатото качество на продуктите, нашата компания е специалист в диамантите, които украсяват моделите от линията Diamond, а също така е новатор както в оригиналния дизайн, така и в технологиите.
Основният предмет на нашата гордост винаги е била високата точност на нашите часовници. Така например, истинският разцвет на компанията, донесъл й световна слава, дойде в края на 50-те години, когато се роди известният Accutron - принципно нови часовници с точност ± 2 секунди на ден (или една минута на месец). Изобретателите на Accutron бяха швейцарецът Макс Хетцел и американският Wi-Ou Bennet, които се осмелиха да обърнат основните принципи на класическите часовници. Точността на този часовник надвишаваше всички стандарти, които през онези дни бяха възможни за часовниците. През 1960 г. Булова започва масово да произвежда китката Accutron-214, което издава приятен музикален звук вместо обичайното цъкане. За 17 години този часовник остава най-точният на Земята и в Космоса.
Accutron технологията е използвана от Националната аерокосмическа агенция на САЩ (НАСА) в 46 космически мисии в САЩ. През 1969 г. таймерът на Аккутрон попада в Морето на спокойствието на Луната, където е докаран на кораба Аполон-11 от първите лунни хора Нийл Армстронг и Бъз Олдрин, които скоро стават пратеник на Булова за целия свят. Славата на „космическата вилица“ беше толкова голяма, че компанията я избра за символ. Ето защо днес всички часовници Bulova са маркирани с образа на известната тунинг вилка, или „вилица“. И още един момент ми се струва изключително важен. Тогава, в средата на миналия век, нашите часовници Accutron бяха използвани по американските железници, а президентът Линден Джонсън ги обяви за „Официален подарък на администрацията на Белия дом“. Оттогава часовниците Bulova не са загубили своята надеждност и точност, превръщайки се в законна гордост на колекционерите и любителите на часовниците.
Какво се случва в работилниците на Булова днес?
Продължаваме да произвеждаме добре познати линии на часовници с диаманти и механични хронографи, заедно с уникални модели, базирани на кварцови движения. След като през 70-те и 80-те години компанията се премести от един инвеститор в друг и си възвърна водещата позиция в Съединените щати, през 2002 г. започнахме да завладяваме европейския пазар на часовници, като за целта преместихме централата от Ню Йорк в швейцарския Фрибург. Разработени от най-добрите дизайнери, часовниците, произведени в Швейцария, намериха много фенове на пазарите на Стария свят.
В същото време всички модели на Bulova са верни на собствената си традиция - те се отличават с висока точност и достъпни цени. През 2008 г. станахме стратегически партньори на японската компания Citizen, която ни позволи да внесем на пазара иновативни технологии на бъдещето. Днес с гордост представяме нашата нова гама Precisionist. Това е най-точният часовник в света днес, грешката на който е само 10 секунди годишно!
Обръщаме специално внимание, разбира се, на бижута часовници и колекцията, която носи прякото име на компанията - Bulova. Това са кръгли, квадратни, правоъгълни калъфи, бъчви, перла набиране, стомана, злато, кристални и сапфирени чаши, скъпоценни камъни и най-добрите диаманти - богатството на избор е поразително в истинския си американски мащаб. Всички те, разбира се, са оборудвани само с швейцарски механизми, калъфи и други аксесоари и са сглобени от швейцарски майстори. Само цените на часовниците Bulova трудно могат да се нарекат швейцарски, тъй като оставаме лидери в собствения си сегмент - лукс, достъпен за всички.
И каквото и да е по-нататъшното развитие на ситуацията в света на часовниците, ние сме настроени на нашата собствена, специална настройка. Тунинг вилица Булова!
Денис, последният въпрос. Какво означават ръчните часовници за вас лично?
На първо място, отражение на собствената им личност и статус. Можете да четете времето навсякъде - на мобилни телефони, компютри и други електронни устройства, но да кажете на света: „Лично аз имам отношение към себе си, към живота и всичко, което ме заобикаля“, само правилно подбраните часовници ще помогнат.
Е, нямам какво да добавя към това. Благодаря за разговора. Успех на вас и Булова на нови пазари.
