Разпитан: Елена Олховская
Ламис Хасан е дерматолог по образование, родом от Емирствата по рождение и производител на висококачествени натурални козметични продукти по призвание. Създавайки собствена компания и давайки й името Шифа, д-р Ламис е абсолютно убеден, че все още трябва да гадаем много мистерии на природата и че в момента, в който отворите бутилката или бурканчето на всеки продукт на Shiffa, вашето пътуване в света на знанието и изцеление ... Въпреки цялата си натовареност, д-р Ламис се съгласи да се срещне с мен и да отговори на въпроси от нашето списание. Без да говоря с нея, никога не бих повярвал, че тази млада и красива гражданка на Емирствата е от породата жени, за която днес е обичайно да се казва „тя се е направила сама“.
Д-р Ламис, бих искал да ви запозная нашите читатели. Моля, кажете ни малко за себе си.
Аз съм местен емир, роден и израснал в Дубай. Получих медицинското си образование в САЩ, където живях почти шест години. След дипломирането си живях в Европа почти седем години. По принцип почти не се различавам от другите граждани на Дубай, ние сме много космополити и можем да живеем спокойно, както в чужбина, така и в родния ни град, тъй като той е също много космополитен и международен. Когато се върнах у дома в Емирствата, започнах да работя по специалност в отдела по здравеопазване в Дубай. След известно време забременях с първото си дете и тогава за първи път започнах да мисля за факта, че фигурата ми след раждането трябва да се върне в същото състояние, както преди бременността. Идеално разбрах, че раждането на дете не е причина фигурата да изглежда размазана и неразтегната. Започнах да търся козметика, която може да ми помогне да се справя с тази задача. Нямаше толкова много такива фондове на пазара. Намерих няколко степени на козметично масло за бременни жени, но когато внимателно прочетох рецептата, разбрах, че в тях няма нищо особено - малко авокадо масло, малко какаово масло и лайка. И това е всичко.
Оказва се, че тези търсения ви подтикнаха да създадете своя собствена козметика?
Оказва се, че да. Когато не намерих нещо подходящо, се обърнах към многобройните си приятели, по един или друг начин свързани с медицината и козметичната индустрия. Започнах да работя с един експерт по естествена козметика и направих първото си масло за бременни, което предотвратява образуването на стрии по кожата. Благодарение на това масло нямах нито един стрии по време на цялата си бременност. Това беше толкова добро масло, че приятелите ми започнаха да ме молят да направя малко за тях. Започнах да смесвам масла и да ги давам. Когато дойде време да напусна отпуска за майчинство за работа, не исках да се връщам в клиниката като обикновен лекар, тъй като ще трябва да оставя бебето с бавачка три цели седмици, тъй като работата ми включваше денонощни смени. Исках да се наслаждавам на всеки миг от първородното ми детство, защото разбрах, че първата година от живота ми ще пролети много бързо. Затова реших да не се връщам в клиниката. Но моето семейство и съпругът ми настояха да не седя бездействано, а да започна да правя нещо интересно и полезно. И тогава казах, че искам да отворя собствена компания за производство на продукти за грижа за кожата и такива, които биха дали видими резултати. Семейството ми ме подкрепи. Така се появи козметиката Shiffa.
С какво вярвате в силата на маслата и естествените растителни съставки, свързани?
Вярвах в силата на растенията и естествените масла винаги. Като лекар знам със сигурност, че всичко, което ядем, пием и приложим върху повърхността на кожата ни, има огромно влияние върху функционирането на всички системи на тялото. И ако понякога не можем да се сдържаме от нездравословни и нездравословни диети, то поне това, което прилагаме върху повърхността на кожата, ще бъде естествено. Тествах философията си върху себе си и разбрах, че кожата ми показва по-добри резултати, когато използвам естествени аналози, а не козметика, съдържаща много химически съединения.
Когато бях заета да търся средства за себе си, в ОАЕ работи само мрежата на Body Shop. Според мен те предлагат добри продукти за масовия потребител, но тогава в Емирствата нямаше луксозни продукти. Каква е разликата? Когато например розовото масло се използва в продукта на Body Shop, то има незначителна концентрация, около 0,5%. Такъв продукт не работи както трябва. Същото е и с витамин С. Ако се използва в козметиката в концентрация по-ниска от 3%, тогава присъствието й в нея е неефективно. Много компании правят отлична реклама за себе си, но техните продукти нямат изразен терапевтичен ефект.
Тръгнах по другия път. Правя козметични продукти за онези купувачи, които след като са оценили продуктите от Shiffa, ще продължат да ги използват. Поради това не харча парите си за мащабни рекламни кампании, инвестирам ги в производството на продукти и закупуването на скъпи натурални съставки за него. Важното за мен е не това, което е отвън, а това, което е вътре. Малко по малко започнаха да разпознават козметиката ми на пазара. И днес клиентите ми се обаждат, които казват: "Пробвах вашия крем, а лицето ми просто блести!". На което питам: „Какво използвахте преди това?“. И в отговор чувам: „La Prairie“. И чувствам невероятна гордост, защото козметиката La Prairie дава отлични резултати. И ако продуктите ми на базата на естествени съставки дават още по-добри резултати, има причина да се гордея със себе си.
Откъде черпите съставките за вашата козметика?
Използвам най-добрите натурални съставки от цял свят. Маслата, които купувам, идват под формата на смеси в козметиката Shiffa. Най-скъпите видове масла, като някои сортове натурално розово масло, купувам в Иран и България. Масло от лавандула - във Франция, масло от лайка - в селските провинции на Англия. Избирам най-доброто качество и най-добрите производители. Това е важно за мен. При производството на моята козметика първо не подбирам съставките и след това мисля какво да правя от тях. Вярно е обратното. Първо решавам да направя например крем за очи и да помисля какъв трябва да е ефектът от използването му? Искам той да стяга и подхранва кожата, да премахва подпухналостта и да премахва тъмните кръгове под очите, изглажда бръчките, подобрява микроциркулацията на кръвта. Едва след това започвам да подбирам съставките, да ги комбинирам помежду си, да работя по желаната формула. И в този момент не се интересувам от скъпата част. Защото, ако започна да мисля за това колко струва, това неминуемо ще доведе до замяната на по-скъп компонент с друг, който изглежда също е добър, но не чак толкова. И резултатът ще бъде напълно различен. Попитайте ме колко струва килограм розово масло, няма да ви отговоря. Аз знаех, но сега не искам да мисля за това и не искам да държа тези номера в главата си, тъй като те ми пречат да създавам добра и полезна козметика.
Всяка добре развита индустрия не е склонна да пуска новодошлите. Как успяхте да убедите партньорите си да работят с вас и да повярват във вас?
Лесно ми беше да работя с някои от моите доставчици и партньори от самото начало, беше много трудно с някого. Например френската компания Sephora веднага повярва в мен.
Те разбраха, че емирската компания с луксозна козметика е нещо ново и интересно. Те изпробваха моите продукти, харесаха ги и сега Shiffa козметика е представена в уникалната концепция Express Spa във веригата магазини Sephora. Това създава прецедент. В света има огромен брой заможни хора, които искат да използват всичко естествено, доколкото е възможно. Те са готови да харчат пари за себе си. Те с удоволствие отиват в СПА центъра, където могат да платят 500 или повече дирхама за един масаж.
Други хора, които мислят в класически категории, трябва да бъдат убедени в предимствата на естествените съставки. Сигурен съм обаче, че козметиката Shiffa има своя собствена ниша на пазара. Компанията все още не е много голяма, така че вероятно сме игнорирани или дори забелязани от големи козметични марки. Но колкото по-големи получаваме, толкова повече страни ни разпознават. И когато разберат за нас, тогава вероятно ще има такива, които искат да се състезават с нас, или такива, които искат да заявят, че са конкуренти на Шифа.
С годините хората започват да използват това, в което са 100% сигурни. И аз не съм изключение. Нямам време за експерименти. Когато една жена има деца и тя се занимава със собствена кариера, тогава обикновено, тя се нуждае от повече време за семейство и бизнес, отколкото за намиране на подходяща козметика, обувки и дрехи. През този период една жена знае точно от какво има нужда и какво е удобно за нея. Мисля, че купувачите на козметика Shiffa ще се съгласят с мен.
Ламис, колко деца имаш?
Сега съм бременна с четвъртото си дете.
Колко страхотно! Честито!
Благодаря много. Това е красотата на живота в Дубай - тук можете да имате много деца. Това е сигурна страна, с добра медицинска помощ, всички възможности за образование и добра работа след това. Какво друго ви трябва? Майка ми се роди в семейство, където имаше десет деца, баща ми не беше от толкова голямо семейство, но все пак, баба ми имаше три от тях. Сега се наслаждавам на позицията си и свободата, която ми даде Шифа. Може би, когато децата ми пораснат, ще отида да работя отново
Аз съм лекар, но засега всичко ми подхожда.
Каква е вашата специализация като лекар?
По образование съм дерматолог, но по професия успях да работя само една година. И тогава се роди първото ми дете и аз започнах да правя други неща.
Като майка имате ли някога идеята да създадете натурална козметика за бебета?
Разбира се, смятам да стартирам собствена детска линия. За собствените си деца сам си правя масажни масла. Но това все още е в плановете.
Бих искал да пусна и продукти за грижа за мъжката кожа. Но докато ние разработваме нашите линии за грижа за лицето и тялото и произвеждаме цяла гама от лечебни масла за бременни жени. Повярвайте ми, тези масла са нашите най-продавани днес.
Каква е основната тайна на тяхното въздействие?
Фактът, че те трябва да започнат да се използват от първите месеци на бременността, а не когато стомахът вече е забележим. Формулата на тези масла позволява на кожата да се разтегне естествено, без стрии. Благодарение на правилната и навременна употреба на маслото, кожата придобива необходимата твърдост и еластичност, което позволява на жената след това да се върне в предишната си форма, както преди раждането на бебето. Но като лекар не се уморявам да повтарям, че всичко, което нанасяме върху повърхността на тялото, лицето, косата, е само половината от успеха. Основната работа е отвътре и трябва да се грижите за тялото си - да се храните правилно, да пиете необходимото дневно количество вода. Например, жените могат да се грижат за кожата си, като ядат храни, богати на витамин Е - авокадо, семена, ядки, зехтин. Винаги казвам на клиентите си, че мога да направя много, за да подобря състоянието на кожата им, но не всички. Останалата част от работата, която е 50%, зависи от тях.
Какви са основните проблеми с кожата, с които се сблъскват хората, живеещи в Емирствата?
Първият и най-голям проблем са разширените пори. В Emirates има горещ климат и много висока влажност, което кара порите на кожата да работят с двойно натоварване. И това не е толкова забележимо, когато сте на 20 години, но когато сте на 30, тогава порите стават по-видими и правят кожата на цялото лице неравна и нездравословна на външен вид. В тоника ми има някои редки съставки, които могат да намалят големите и видими пори. Вторият проблем е повишената пигментация. Много хора, които идват в Дубай за почивка, просто пекат на слънце през целия ден, изгаряйки кожата си. Например, никога не напускам къщата без шапка с големи периферии и слънчеви очила.Това ми позволява да защитя лицето си от слънцето. През последните три години разработвам ефективен слънцезащитен крем, който е приятен за употреба, не стяга и не запушва кожата и позволява да диша. Досега не успях да постигна такава формула, която бих искала да прилагам безусловно върху лицето си всеки ден. Мисля, че ще отнеме още малко време за създаването на този крем. Не искам да пускам на пазара продукт, който не е 100% перфектен.
Друг кожен проблем е повишеното му съдържание на мазнини. Срещам много хора с ясно изразена Т-зона, както и такива, които страдат от акне и акне, което всъщност не бива да бъде, а това зависи до голяма степен от недохранването и заседналия начин на живот. Отчасти поради климата, ние не правим достатъчно упражнения на открито, нито пием достатъчно вода. Но е толкова просто!
Що се отнася до кожните проблеми, свързани с възрастта, забелязах, между другото, че това може да ви изненада, но местните жени в Емират имат много добро състояние на кожата на своите четиридесет и петдесет години. Единственото, което ме притеснява, са обемите от декоративна козметика, които се използват от нашите местни жени. Когато гримът е видим и той буквално лежи на слоеве, тогава това е твърде много.
Най-общо казано кожата е различна за всеки, някои имат суха кожа с по-малко видими пори, но по-голяма склонност към ранно появяване на първите признаци на стареене, някой е мазен, някой има комбинация или е особено чувствителен. Но съм сигурен, че много проблеми могат да бъдат решени с помощта на правилното хранене и начин на живот и добре подбрани качествени продукти за грижа.
На каква възраст можете да започнете да използвате козметика Shiffa и каква точно?
Можете да започнете да използвате козметика Shiffa от 15-годишна възраст. Вярно е, че трябва да започнете с препарат за почистване, а може би дори и тоник. На 15-годишна възраст момичетата не се нуждаят от овлажнител, тъй като самата им кожа произвежда достатъчно влага. Предлагаме на юношите естествени почистващи препарати за лице и тоници с антибактериален ефект и предотвратяващи появата на акне и възпаления. Вярвам, че продуктите на Shiffa деликатно се грижат за кожата на подрастващите. Освен това винаги съветвам тийнейджърите да използват малко количество от нашия уникален балсам - лечебен балсам, който се справя добре дори с акне. Той е направен на базата на ароматни лечебни масла и съдържа екстракти от мента, лайка, лавандула и чаено дърво. На 20-годишна възраст трябва да започнете ежедневна грижа за кожата, основана на почистване, тонизиране и овлажняване. По-близо до 30-годишнината, на възраст 26-27, трябва да използвате крем за очи и шия. И повярвайте ми, нито една жена в света не се нуждае от тонове кремове и емулсии. В колекцията Shiffa имам два овлажнителя - един за суха, един за мазна кожа, тоник без алкохол, меки ексфолианти и кремове за кожата около очите. И всичко това, ако само ви трябва. В крайна сметка вие знаете по-добре от какво се нуждаете.
Защо концепцията на Shiffa Express Spa е добра?
Много ми харесва идеята за Spa Spa Shiffa Express, която отворихме в магазина на Sephora. В края на краищата, сега, за да изберете грима, от който се нуждаете, не можете да го купите веднага, изхвърляйки много пари за целия комплект - миене на продукти, кремове, тоници и за начало, опитайте как работи, това е в СПА центъра, така че по-късно, като решите, вече е спокойно купи всичко. Знам със сигурност, че всеки грим за лице трябва да се пробва на лицето. Дори основата не може да бъде избрана правилно, ако я намажете върху ръката в магазина. Това ми се случва много пъти. Ще си купя някое червило за себе си, ще се прибера вкъщи, ще го сложа пред огледалото при нормални условия на осветление и .... Давам играчки на дъщерите си. Не е подходящ.Нашият Спа ви позволява да направите правилния избор от това, което сте харесали по време на процедурата. И често установяваме, че на следващия ден клиентите, които посещават Спа Шифа Експрес, се връщат в магазина Sephora, за да купят нещо за тялото си.
Кой продукт на Shiffa ви харесва най-много?
Аз лично много обичам лосион за тяло Sweetness - той не е твърде мазен и не е много тежък, но овлажнява перфектно кожата. Между другото, много жени, обръщайки голямо внимание на лицето и шията си, напълно забравят за кожата на тялото или ръцете, а освен това тя губи влага и придобива добре поддържан външен вид. За мен грижата за цялото тяло е много важна, защото на 50-те си години не искам да гледам 60, искам да гледам добри 50 и за предпочитане 45. И това е в моята сила. С удоволствие препоръчвам и изпращам на близките и приятелите си нови масла за коса, тоници за лице и тяло, балсами и кремове. Защото ми се доверяват и е ценно. Винаги ги питам: "Моля, кажете ми какво ви хареса и как се чувствахте, когато използвате продуктите на Shiffa." Получавам много ласкателни отзиви, които ме мотивират да създавам все повече и повече нови продукти, които наистина работят.
Ако създадете всичко, което имате предвид, какво ще правят пластичните хирурзи? Между другото, като лекар, как се чувствате към пластичната хирургия?
Аз съм против пластичната хирургия, защото от първия поглед на човек можеш да кажеш дали той е имал пластична хирургия или не. Всичко, което не изглежда естествено, е грозно. За съжаление, много хора не разбират това. И армия от хора със същите устни, носове, уши нараства. Това е ужасно. Като лекар се интересувам повече от дерматологичните козметични процедури. Струва ми се, че ако се върна към медицината, тогава ще се занимавам с тази област. Това е изкуство, особено ако попаднете в ръцете на истински специалист. Отново направете резервация, не вярвам в Botox. Само защото непрекъснато инжектирайки малки дози от тази отрова в тялото, вие се отровявате от година на година. Защо? Ботоксът се натрупва в черния дроб и все още никой не е провел изследвания за ефекта му върху цялото тяло. Това лекарство има своето място в медицината, когато се предписва на нещастно болни хора с разстройство на нервната система, за да се облекчи или спре неволното движение на ръцете или краката, но нищо повече.
Пълнежът е това, което ме интересува изключително много. Днес в света има разработки, които позволяват запълване на бръчки с мазнини или колагенови пълнители. Вече има лазерни техники за укрепване и активиране на отслабените колагенови влакна във вътрешните слоеве на кожата. Това е, което в идеалния случай трябва да се направи добър крем. Всичко това е бъдещето на естетичната медицина. И за мен е много интересно. Любовта ми към всичко естествено изобщо не означава, че съм против всичко прогресивно, което прави хората по-красиви. Аз съм против това, което обезобразява хората.
Дъщерите ви се интересуват от това, което правите, и като цяло от козметиката?
Те са истински момичета. Обичат да ме гледат как смесвам различни масла, винаги се опитват да смесват нещо свое. Никога не им преча. Единственото нещо, на което обръщам специално внимание, е, че шампоаните и сапунът, които използват, са естествени, зъбите са с четка и косата е пенирана. Във всички останали отношения се опитвам да ги накарам да израснат свободни и образовани хора. Не засаждам комплекси за децата си, казвайки им, че са твърде дебели или тънки, че ако ядат по-малко, ще са красиви. Ние, възрастните, обикновено сме виновни за комплексите, с които растат децата ни, като същевременно знаем отлично, че нито един идеален модел от корицата на лъскаво списание наистина не изглежда така. Моите момичета, разбира се, флиртуват. Но аз не съм против техните експерименти. Не искам да сваля цялата индустрия за красота, но само като лекар, като майка, като човек, вярвам, че външната красота не е всичко. Физическото и психическото здраве е много по-важно.
В моите методи на възпитание изповядвам прости принципи - децата трябва да бъдат измити, пенирани, спретнато облечени, добре хранени и най-важното - учтиви и уважителни. С всички наоколо, без изключение. За мен добрите нрави означават всичко. Когато човек не уважава себе си, той не уважава другите. Това е особено важно за жените, при които чувството за самочувствие и достойнство трябва да се залага от детството. Надявам се момичетата ми да живеят добър и щастлив живот.
Какво означава думата Shiffa?
Думата Shiffa на арабски означава „изцеление“. Вярвам, че всички продукти на Shiffa трябва да се възползват и лекуват отвътре. Ако нанесете масло върху повърхността на кожата, определени съставки проникват в по-дълбоките му слоеве, навлизайте в кръвообращението и продължете да действате отвътре, дори когато вече сте спрели да използвате продукта. Shiffa козметика е предназначена да препрограмира кожата ви и тя трябва да продължи да работи така, както е работила под въздействието на нашия продукт.
Между другото, трябва да помним, че всички цветни есенции и естествени екстракти работят в зависимост от нуждите на вашето тяло. Например, лавандулата има както тонизиращ, така и релаксиращ ефект. Всичко зависи от това, от което тялото ви се нуждае в този конкретен момент. Много хора ме питат: „Направете кожата ми перфектна“. Отговарям: "Не мога, ако не сте родени с перфектна кожа, но мога да направя всичко по силите си, за да изглежда страхотно, но не и перфектно." Като цяло идеалите са много субективни. Засяга ли фигура, или лице, или нещо друго. И обикновено, знаете ли, тревата винаги е по-зелена на тревата на съседа. Вярвам, че трябва да се радвате на това, което природата ви е надарила, и да се опитате да го подкрепите.
С какви продукти започна марката Shiffa?
Всичко започна с четири вида масла - за бременни жени, за релаксация, емолиент и тоник.
Колко продукта има колекцията Shiffa сега? И колко време обикновено отнема създаването на конкретен инструмент?
Към днешна дата колекцията на Shiffa има около 15 продукта. Създаването на всеки нов инструмент може да отнеме от 6 месеца до две години. Всичко зависи от това колко бързо продуктът става точно такъв, какъвто го възнамерявах.
Кое е най-уникалното в днешните колекции на Shiffa?
Най-уникалното е скъпоценните масла от Gem Oils. В бутилки с тези видове масла са скрити истинските и най-добрите скъпоценни камъни - диаманти, изумруди, сапфири и рубини. Пътувам много и макар да не изглежда странно, вярвам в магията на скъпоценните камъни. В индийската гемология много място се отделя на лечебните свойства на камъните. Смята се, че всеки камък е в състояние да помогне при определено заболяване. Европейците също вярват в лечебната сила на кристалите. И така, реших да съчетая лечебните свойства на маслата от Шифа с магическите свойства на камъните. След като използвате маслото, можете да вземете камъчетата от бутилката и да ги използвате в бижутата. С една дума, скъпоценните ми масла са хит във всички страни, където се представят продуктите на Shiffa.
Трудно ли беше да започнеш бизнес?
Да, много. Да бъдеш жена в Дубай е предимство днес, благодарение на нашия мъдър владетел шейх Мохамед и неговата политика да гарантира, че жените участват в живота на своята страна не по-малко от мъжете. Но получаването на банков заем за нова компания беше почти невъзможна задача. Банките обикновено са по-склонни да дават пари на тези, които искат да отворят компания, продаваща модни дрехи, или на разработчик на недвижими имоти. Когато информирах банката, че искам да отворя собствена козметична компания, ме погледнаха там, сякаш съм луда. Сега, ако реших да построя елитна многоетажна къща, тогава сигурно щях да получа пари веднага и десетки пъти повече. Като цяло идеята изглеждаше твърде рискована за банкерите и аз трябваше сам да финансирам проекта си. До времето, когато беше създадена фондацията на Шейх Мохамед за млади бизнес лидери, която ме подкрепи, както и други млади емиратски предприемачи, които предложиха рискови и дръзки проекти. Получих първия си заем от този фонд. И местните банки ме отказаха просто, защото Близкият Изток никога не е имал свои компании, които произвеждат висококачествена козметика за грижа за кожата. Такива като Шифа.
Значи направихте своеобразна революция?
Оказва се, че е така. И се надявам последиците от тази революция да са от полза за всички, да бъдат мирни и лековити. В крайна сметка Шифа лекува.
Благодаря за разговора, Ламис. Здраве и успех за вас.
